Apple augmente les prix des MacBook et iPad dans le monde entier alors que la ruée vers l’IA provoque une crise des puces mémoire

Résumé

Apple a relevé les prix de ses MacBook et iPad partout dans le monde, avec des hausses atteignant près de 20 % dans certains cas, en invoquant une flambée inédite des coûts des puces mémoire et stockage alimentée par la demande des data centers d’IA.

Aux États‑Unis, le MacBook Pro avec 1 To de stockage passe ainsi de 1 699 à 1 999 dollars, tandis qu’au Royaume‑Uni, l’ordinateur portable Apple Neo grimpe de 599 à 699 livres sterling.

Apple affirme avoir protégé les clients de ces augmentations de coûts de composants jusqu’à présent, mais estime avoir atteint un point où des hausses de prix sur Mac et iPad sont devenues inévitables.

Apple a augmenté les prix de ses MacBook et iPad dans le monde entier, en invoquant l’envolée des coûts des composants mémoire et stockage liée à la demande explosive de puces alimentant les centres de données d’IA. La marque décrit la situation comme un défi sans précédent, affirmant n’avoir jamais vu les prix des composants grimper autant, aussi vite, et confirme avoir longtemps absorbé ces hausses en interne avant d’atteindre un point où les répercuter sur les consommateurs est devenu inévitable.

Le principal moteur de cette flambée est un déséquilibre entre l’offre et la demande sur le marché des puces mémoire et stockage, en particulier la RAM, provoqué par la prolifération éclair de centres de données nécessaires pour soutenir le boom de l’IA. Taiwan Semiconductor Manufacturing Company, le plus grand fabricant de puces au monde et fournisseur d’Apple, de Nvidia et d’AMD, a de son côté indiqué que l’inflation faisait grimper ses propres coûts d’exploitation, Wendell Huang, de TSMC, n’excluant pas de nouvelles hausses de prix dans une BBC interview accordée début juin. Le directeur général sortant d’Apple, Tim Cook, avait déjà donné le ton en amont, en déclarant au Wall Street Journal que les augmentations de prix étaient inévitables face à ce qu’il a qualifié de situation intenable sur le marché des puces mémoire, en ajoutant que le secteur devait retrouver des niveaux de prix et d’approvisionnement plus raisonnables pour les produits grand public.

Le MacBook Pro avec 1 To de stockage est désormais affiché à 1 999 $US, contre 1 699 $US sur la boutique américaine d’Apple, soit une hausse de 300 $US. Au Royaume‑Uni, le MacBook Neo d’Apple, l’ordinateur portable le plus accessible de la marque, est passé de 599 £GB à 699 £GB en quelques mois seulement après son lancement. Apple a confirmé que ces hausses s’appliquaient à l’ensemble des gammes iPad et Mac, même si le détail modèle par modèle, au‑delà de ces exemples, n’était pas précisé dans les informations d’origine.

Les réactions des analystes se veulent mesurées plutôt qu’alarmistes. L’analyste tech Paolo Pescatore a déclaré à la BBC que les décisions d’Apple illustraient l’ampleur du défi auquel sont confrontés même les plus grands groupes technologiques au monde, qualifiant ces hausses de moment charnière au regard de la taille et de la puissance d’achat de la marque. Dipanjan Chatterjee, de Forrester Research, estime que la clientèle fidèle d’Apple absorbera l’impact financier sans contestation majeure, en soulignant que si une entreprise peut encaisser une hausse de prix avec un minimum de backlash, c’est bien Apple. David Naranjo, de Counterpoint Research, anticipe que d’autres fabricants de PC et de tablettes emboîteront le pas, soit via des augmentations directes sur certains produits, soit par une réduction des remises sur les modèles d’entrée de gamme, soit encore par un recentrage sur des appareils plus premium.

Apple indique travailler à des solutions face à la flambée du coût des composants, sans toutefois avancer de calendrier ni de stratégie précise au‑delà de cette déclaration.

Apple has drastically increased prices due to rising costs.

The fully loaded 16-inch MacBook Pro now costs $9999.

Via Mark Gurman/Bloomberg pic.twitter.com/5V3hTCbqu1

— Chubby♨️ (@kimmonismus) June 25, 2026