Tom Chng (Singapore Watch Club)

Je trouve au contraire que c’est une exécution très intelligente et élégante du projet. Beaucoup doutaient qu’une Royal Oak en plastique à porter au poignet ne dilue, voire n’érode, le capital de la marque. En la sortant sous forme de montre de poche, AP et Swatch indiquent clairement qu’il s’agit, au fond, d’un jouet horloger. Quelque chose de ludique, léger, qui initie une nouvelle génération ou un nouveau public à l’horlogerie mécanique sans se prendre trop au sérieux.

En même temps, j’apprécie qu’une certaine pureté horlogère soit préservée grâce à l’utilisation d’un mouvement à remontage manuel.

Bhanu Chopra, journaliste horloger

Pour moi, une Swatch, avant tout, c’est un accessoire ludique, parfois même un peu impertinent. Donc, quiconque prend tout cela trop au sérieux est très éloigné de l’esprit des montres Swatch.

Cela dit, une portabilité atypique restreint presque forcément le public. La plupart des collectionneurs veulent toujours une pièce qu’ils peuvent passer au poignet régulièrement, pas seulement admirer ou utiliser deux ou trois fois avant de la ranger dans un tiroir et de l’oublier.

Je pense que ce format plafonne effectivement son potentiel de collection grand public sur le long terme. Mais il pourrait aussi fédérer un cercle plus restreint de fans très passionnés. Historiquement, cette collaboration restera intéressante précisément parce qu’elle a brisé la formule attendue.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Je pense que c’est un très bon coup de la part de Swatch et d’AP, et un véritable coup de maître en termes de marketing et de design produit. Il serait sans doute difficile de s’enthousiasmer pour une simple version Swatch d’une Royal Oak bracelet, tant l’originale compte pour beaucoup. Mais avec ce nouveau format qui conserve largement son identité visuelle, cela incite les gens à faire entrer un peu de Royal Oak dans leur vie, sous forme de montre de poche, de bijou de sac… peu importe l’usage que l’on en fait.

Oliver Tong, cofondateur de Horoverse

Swatch et AP y sont allés franchement en lançant la Royal Pop comme montre de poche plutôt que comme montre bracelet. Honnêtement, j’aime bien l’idée de bousculer les attentes : c’est fun, ça maintient l’intérêt et ça nourrit les discussions dans le milieu. Mais quand on met ce format en regard du prix, on a davantage l’impression d’un souvenir AP qu’une pièce que l’on serait prêt à collectionner sur des années. Cela dit, je ne pense pas que le côté « compliqué à porter » tue automatiquement la collectionnabilité. Certaines pièces restent très recherchées, même si on ne les porte pas tous les jours.

Françoise-Marie Santucci, journaliste horlogère

Comme disent les Suisses romands (et j’aime beaucoup cette expression) : j’ai été « agréablement déçue ». Autrement dit, un petit goût d’inachevé – car, comme beaucoup, j’espérais un fragment de la légende Audemars Piguet à mon poignet – mais aussi une vraie admiration pour l’audace de cette Royal Pop. La proposition est décalée, culottée, et elle pourrait tout à fait séduire les femmes. Dommage que le lancement, le 16 mai, ait si souvent viré au chaos.

Ce qui, à mes yeux, pourrait freiner la collection, ce n’est pas sa façon de se porter, mais ce qu’elle renferme : le Sistem51. Un mouvement automatique très solide mécaniquement, mais qui ne peut pas être révisé.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Je possède d’ailleurs une Royal Oak de poche de 1979, la pièce originale qui a inspiré cet hommage ludique. Elle a été produite en très petite série, et c’est une montre que j’apprécie vraiment et que je porte avec plaisir.

Ce que j’aime avec la Royal Pop, c’est que beaucoup plus de gens vont pouvoir goûter au charme de ce concept originel, et peut-être, à travers lui, développer un vrai goût pour les objets mécaniques et l’horlogerie traditionnelle.

Bhanu Chopra, journaliste horloger

Je pense que l’impact sur les propriétaires actuels de Royal Oak sera plus émotionnel que matériel. Pour les collectionneurs sérieux d’AP, notamment ceux attachés à la pureté du design et au statut de la Royal Oak, ce type de collaboration peut paraître ludique au point d’en devenir irrévérencieux. Certains y verront une dilution ; d’autres y liront la confiance d’une maison qui n’a pas besoin de se montrer trop précieuse.

Je ne possède pas d’AP, donc je ne peux pas parler en tant que propriétaire, mais d’après mes échanges avec des amis collectionneurs d’AP, ils ne perçoivent pas la Royal Pop comme une menace pour l’héritage central de la Royal Oak. Au contraire, elle souligne à quel point la marque AP Royal Oak est devenue culturellement puissante et pertinente.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Je sais qu’AP essuie certaines critiques, certains estimant que la Royal Pop pourrait « dévaloriser » la marque. Pour moi, en tant que propriétaire d’une Royal Oak vintage, cette pièce va au contraire faire découvrir AP et la Royal Oak à un nouveau public, ce qui pourrait encore accroître la popularité d’AP. Royal Oak et Royal Pop sont deux produits différents, tout comme Speedmaster et MoonSwatch le sont, et je pense que peu de gens affirmeraient que la MoonSwatch a nui à la désirabilité des Speedmaster. À mon avis, la plupart des propriétaires de Royal Oak apprécieront naturellement la Royal Pop, et tenteront probablement d’en obtenir une.

Oliver Tong, cofondateur de Horoverse

Du point de vue des propriétaires de Royal Oak, ce n’est pas tant le format montre de poche qui inquiète que ce qu’elle peut devenir ensuite. Pour moi, le style montre de poche ne nuit pas vraiment à la valeur de la marque, et le concept fonctionne. En revanche, la question des bracelets aftermarket rend les choses plus floues. Si le design offre en pratique une voie facile pour la transformer en montre bracelet, cela revient à permettre à beaucoup d’entre nous d’avoir une AP Royal Oak pour environ 1/20e du prix d’origine. Le sujet officiel, ici, c’est la montre de poche… mais l’exécution la rend très propice aux modifications.

Françoise-Marie Santucci, journaliste horlogère

Je ne possède malheureusement pas d’Audemars Piguet – ni neuve, ni vintage – mais sur les réseaux sociaux, chez quelques collectionneurs français qui en ont, j’ai constaté une vraie irritation face à cette collaboration. Ils ont le sentiment qu’elle ternit la maison.
À leur place, je ne réagirais pas ainsi. Car, à mes yeux, cette collaboration propulse Audemars Piguet en plein cœur de la pop culture contemporaine – bien plus efficacement que n’importe quel name-dropping de rappeurs américains dans leurs morceaux. C’est inestimable, et ce sera, à terme, l’un des grands mérites durables de cette collaboration.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Oui, je le pense. En mettant de côté les scalpers et les revendeurs, une fois que le produit arrivera entre les bonnes mains, je crois qu’il aura, au final, un impact positif pour l’industrie.

Les jeunes consommateurs d’aujourd’hui grandissent avec les montres connectées comme norme. Pour certains, la Royal Pop pourrait véritablement représenter leur premier contact avec l’horlogerie, ce qui est à la fois amusant et réjouissant quand on se souvient que nos grands-parents, eux aussi, ont grandi avec des montres de poche. D’une certaine façon, la boucle est bouclée.

Bhanu Chopra, journaliste horloger

Je pense qu’elle parlera à une certaine frange du jeune public, mais sans doute pas de façon aussi large que les marques le prétendent. Elle accroche le regard, est très lisible visuellement et parfaitement calibrée pour les réseaux sociaux, ce qui stimule la curiosité (voire le FOMO). Les jeunes collectionneurs réagissent souvent bien aux objets ironiques, auto-conscients, moins corsetés par les codes du luxe traditionnel, et la Royal Pop coche clairement ces cases.
Le défi, c’est qu’un gadget en plastique, à lui seul, ne se transforme pas forcément en passion durable pour l’horlogerie mécanique. Elle réussira peut-être mieux comme déclencheur de conversation que comme véritable porte d’entrée dans la collection.

Helbert Tsang (The Horology Club)

Je pense sincèrement que oui, et les files d’attente devant les boutiques Swatch du monde entier, tout comme les débats suscités par la Royal Pop, semblent le confirmer. Certains disent que la jeune génération valorise l’analogique, justement parce qu’elle a grandi dans l’ère digitale, et rien n’est plus analogique (voire archaïque, diront certains) qu’une montre de poche. Cela offre aux jeunes passionnés l’occasion de goûter à AP tout en conservant la Royal Oak comme aspiration à long terme.

Oliver Tong, cofondateur de Horoverse

Je ne suis pas convaincu que cette collaboration amènera réellement davantage de jeunes à rejoindre la communauté horlogère. AP est déjà un nom très connu, donc les gens l’identifient – mais la notoriété ne se traduit pas automatiquement en collectionneurs. Au fond, beaucoup d’acheteurs risquent de la prendre davantage pour le design ou le statut que pour la culture horlogère. Comparée à des marques comme Omega ou Blancpain, cette pièce ressemble plus à un objet mode estampillé « mécanique » qu’à une véritable porte d’entrée dans la passion.

Françoise-Marie Santucci, journaliste horlogère

Je suis tout à fait prête à croire qu’elle éveille la curiosité – ne serait-ce que grâce (ou à cause) de l’énorme buzz médiatique et social qui l’entoure. Je le constate très simplement dans mon propre cercle : les enfants de mes amis sont intrigués. Et je crois que le fait qu’il ne s’agisse pas d’une montre bracelet est précisément ce qui les interpelle le plus, même si ce format suscite encore quelques réticences.
Évidemment, il y a aussi des opportunistes – au-delà des flippers du samedi, ceux qui vont regarder l’horlogerie en se disant : « Waouh, les montres, c’est cher, c’est bankable, c’est génial ! » Mais parmi les jeunes exposés à cette promotion massive, certains attraperont presque à coup sûr le virus horloger. Et cela, franchement, c’est formidable.

Tom Chng (Singapore Watch Club)

Je pense que ce serait amusant de placer la Royal Pop à côté de ma Royal Oak de poche originale et de montrer comment l’une découle de l’autre. J’aimerais aussi les utiliser pour initier mes nièces et neveux à l’horlogerie mécanique, de manière plus accessible et ludique.

Bhanu Chopra, journaliste horloger

C’est une excellente question ! Je l’aime davantage comme déclaration d’intention que comme objet de buzz. Une montre de poche en plastique associée à l’un des designs de sport les plus iconiques de l’histoire crée une dissonance assumée, mais amusante. Quand la frénésie sera retombée, j’en achèterai une et je l’utiliserai comme petite horloge de bureau. En revanche, vous ne me verrez jamais acheter un bracelet sur mesure pour transformer cet objet ludique en une énième pseudo-montre bracelet (surhypée).

Helbert Tsang (The Horology Club)

Si je peux mettre la main sur un exemplaire, alors oui. Mes versions préférées sont l’Ocho Negro et la Lan Ba. Je prendrais sans doute aussi le support pour l’utiliser comme horloge de bureau, histoire d’apporter une petite dose de joie à ma journée de travail chaque fois que je la regarderai.

Oliver Tong, cofondateur de Horoverse

J’aime beaucoup le concept de la Royal Pop. Vraiment : c’est cool, différent, avec une vraie personnalité, à condition que cela reste une montre de poche à part entière. Est-ce que j’en achèterais une ? Peut-être, mais certainement pas maintenant. D’autant que l’on a tous vu ce qui s’est passé avec la MoonSwatch : des gens faisaient la queue trois jours avant en boutique, des prix de revente délirants sur les plateformes… et au final, six mois plus tard, on pouvait en acheter une en entrant simplement en magasin au prix retail. C’est indéniablement une pièce de collection, en tant que première collaboration officielle entre Swatch et AP, donc j’en prendrai sans doute une un jour.

Françoise-Marie Santucci, journaliste horlogère

Après avoir découvert les huit modèles via les dossiers de presse – puisque, à part une poignée de confrères dans le monde, les journalistes n’ont pas eu accès aux pièces elles-mêmes – j’étais intriguée, et plutôt décidée à en acheter une. Samedi matin, je me suis donc rendue à Deauville (où je passais le week-end), l’une des 17 boutiques Swatch en France autorisées à vendre la Royal Pop. Mais la tension était palpable : un grand nombre de jeunes flippers avaient fait le déplacement depuis la banlieue parisienne et, au final, la boutique n’a jamais ouvert. J’avoue que l’envie s’est un peu évaporée depuis. Je n’ai toujours pas vu les montres en vrai, et je pense qu’il faudra un peu de temps avant qu’un enthousiasme authentique ne renaisse chez les vrais passionnés – en tout cas, pour ce qui me concerne.