Storey Studio a créé une installation immersive « Memory Bank » pour Range Rover
Trois salles communicantes explorent chacune une manière différente de nous relier à notre passé.
Entendre parler d’une marque automobile dans le cadre de la Milan Design Week a de quoi susciter quelques beaux levers d’yeux au ciel. Ces dernières années, à mesure que des marques de design « non traditionnelles » se sont multipliées avec des installations en marge du salon du meuble, les discussions se sont intensifiées autour de leurs objectifs réels et de leur raison d’être.
Pourtant, dans le cas de Range Rover, qui signait cette année sa deuxième grande installation, il faut leur reconnaître le mérite. Pour chacune de ses propositions, la marque s’est entourée – en lui accordant tout le crédit – d’un studio de design indépendant. L’an dernier, c’était Nuova, et cette année, c’est Storey Studio qui a été sollicité.
Courtesy Of Range Rover
Courtesy Of Range Rover
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Pour l’installation 2026, l’accent était mis sur leurs services de personnalisation sur mesure. Elle s’articulait autour du concept de « Traces » et des façons dont certaines couleurs et stimulations visuelles peuvent réveiller des souvenirs. « Nous l’avons envisagée comme l’idée de puiser dans une banque de souvenirs pour inspirer vos choix », confie à Hypebeast Robert Storey, fondateur de Storey Studio. Le projet prenait forme dans une série de trois pièces interconnectées, chacune avec une identité propre : « Memory and Color », « Memory and Motif » et « Memory and Material ».
Pour la première salle, Memory and Color, l’équipe Range Rover a commandé un film réalisé par Felipe Sanguinetti (dont les précédents clients comptent notamment Chanel, Louis Vuitton et le Royal Opera House).
Pour ce film, Sanguinetti a puisé dans ses racines argentines – retraçant des moments de créativité de son enfance à aujourd’hui, chaque séquence étant ancrée dans une teinte particulière. La scénographie de Storey Studio habille l’espace de miroirs, créant un jeu de réflexions à l’infini. Au-dessus, un caisson lumineux reprend les couleurs du film. « Nous avons utilisé le miroir dans toute l’installation pour évoquer cette idée d’infini, et de possibilités infinies », ajoute Storey.
Courtesy Of Range Rover
Courtesy Of Range Rover
Courtesy Of Range Rover
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Dans la salle suivante, Memory and Motif, le regard se resserre nettement. Des vitrines couleur or champagne dévoilent des œuvres brodées avec une extrême minutie, signées Hvass and Hannibal, Lisa Rampilli, Petra Borner et Jules Julien, chacune inspirée de leurs souvenirs personnels de Milan. Sous les pieds des visiteurs, une moquette épaisse succède au sol dur de l’espace précédent – un changement de texture voulu par Storey Studio pour créer une atmosphère plus feutrée et enveloppante.
Ce n’est qu’en arrivant dans la troisième et dernière salle que l’on rencontre enfin un Range Rover. Présenté dans Memory and Material, ce modèle unique porte le nom de Pearl of Tay, inspiré de la perle d’eau douce de la rivière Tay, en Écosse.
Là encore, Storey Studio a voulu transformer l’expérience à partir du sol. La pièce est recouverte d’un gravier noir qui crisse sous les pas, comme si l’on marchait sur le lit de la rivière, tandis que des ailettes nacrées ondulent sur toute la longueur du plafond, mimant le mouvement de l’eau.
Courtesy Of Range Rover
Courtesy Of Range Rover
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De part et d’autre de l’espace, des vitrines renferment des objets sélectionnés par Bard, une galerie d’Édimbourg spécialisée dans l’artisanat et le design écossais. « En parcourant la salle, vous découvrez ces pièces une à une », explique Storey. « Cela recrée cette excitation que l’on ressent lorsqu’on tombe sur quelque chose au fond de la rivière. »
Enfin, le parcours se conclut par un café, conçu en collaboration avec Gubi. À l’intérieur, on retrouve notamment le fauteuil lounge F300 de Pierre Paulin, les chaises Daumiller et les lampes Obello.
L’installation « Traces » signée Range Rover x Storey Studio est restée ouverte pendant toute la Milan Design Week, qui s’est tenue du 21 au 26 avril.
