La demande de marque de Nike pour le logo « B9 » de Bronny James refusée

Résumé

• Le Bureau américain des brevets et des marques (USPTO) a officiellement rejeté la demande de dépôt de marque de Nike pour le logo signature « B9 » de Bronny James.
• L’avocat examinateur P. Scott Craven a invoqué un « risque de confusion » avec une marque identique déjà enregistrée par Back9 Golf Apparel.
• Nike dispose désormais de trois mois pour faire appel de la décision, modifier le design ou tenter de négocier un accord de coexistence avec la marque basée à Austin.

Nike se heurte à un obstacle juridique dans sa stratégie de branding pour Bronny James, arrière des Los Angeles Lakers, puisque le Bureau américain des brevets et des marques (USPTO) a récemment rejeté la demande du géant du sportswear pour son logo signature « B9 ». Selon l’avocat examinateur P. Scott Craven, l’agence fédérale a officiellement refusé l’enregistrement en raison d’un « risque de confusion » avec une marque déjà déposée et détenue par Back9 Golf Apparel, une entreprise indépendante basée à Austin, au Texas.

Nike comme Back9 ont déposé leurs marques respectives dans la catégorie générale des vêtements et articles d’habillement, sans restreindre le périmètre de leurs canaux de vente. Back9, qui a commencé à utiliser son signe en 2020 avant de l’enregistrer officiellement en 2022, propose un « B9 » entrelacé, dans une typographie de course stylisée, sur fond noir. À l’inverse, le logo Nike pour le rookie de 21 ans des Lakers intègre le chiffre « 9 » à l’intérieur d’un « b » minuscule inspiré de l’Old English. Malgré ces différences visuelles, l’USPTO a estimé que les éléments essentiels restaient identiques et que les marques étaient « similaires par leur apparence, leur sonorité et leur impression commerciale ». Comme aucune des demandes ne précisait d’univers retail distincts pour le golf ou le basket, l’agence part du principe que les produits visent une clientèle qui se recoupe.

Ce refus de dépôt intervient peu de temps après que Nike a dévoilé la LeBron IX Witness PER, une sneaker spéciale célébrant la convalescence de James et son parcours jusqu’à la NBA, qui arbore en évidence l’insigne « B9 » rouge. Désormais, Nike dispose d’un délai de trois mois pour répondre à la décision des autorités. Pour contourner le rejet, l’équipe juridique de la marque peut faire appel en soutenant que les designs stylisés sont suffisamment distincts, retoucher subtilement les éléments littéraux du logo pour redéposer le dossier, ou tenter de négocier directement avec Back9 Golf Apparel un accord de coexistence potentiellement coûteux.

LeBron IX Witness PER for Bronny inspired by his recovery and journey back to the court. pic.twitter.com/NyR1VzgwKA

— Nike Basketball (@nikebasketball) April 12, 2026