Celine métamorphose le quartier Zhangyuan de Shanghai en escapade balnéaire française pour Été 2026
Ce quartier historique se réinvente en pop-up inspiré des côtes françaises, avec cabanes personnalisées et espaces retail immersifs.
Résumé
- Celine a officiellement inauguré son pop-up immersif ÉTÉ CELINE dans le quartier historique de Zhangyuan, à Shanghai.
- La cour extérieure se distingue par une vaste façade à l’allure de paysage marin, accompagnée d’une dune de sable savamment scénographiée et de deux cabanes thématiques.
- Cette activation sur deux niveaux comprend une pièce entièrement dédiée à la personnalisation, ainsi que des espaces de présentation pour la Haute Parfumerie et la joaillerie.
Celine a officiellement rouvert son pop-up ÉTÉ CELINE au cœur du quartier historique de Zhangyuan, à Shanghai. Inspirée par l’allure décontractée des côtes françaises lors des vacances en bord de mer, cette expérience immersive de retail s’impose comme un hommage à la fois ludique et élégant à l’art de vivre estival parisien.
L’architecture extérieure produit un impact visuel immédiat en s’appuyant sur la série de Takashi Homma, New Waves comme toile de fond pour une vaste façade océanique qui surplombe la cour centrale. La photographie cristallise à la perfection l’esprit de l’été, insufflant au lieu une énergie naturelle et indomptée, une beauté sauvage faite de mouvement, d’ouverture et de sensation de liberté. Cet espace extérieur est encore magnifié par une dune de sable façonnée sur mesure et deux cabanes élégantes : l’une accueille un bar à glaces, l’autre se métamorphose en boutique dédiée au vélo et au surf.
À l’intérieur, le rez-de-chaussée fait écho à l’esthétique des maisons de plage classiques et des intérieurs parisiens traditionnels. Le lieu accueille la collection saisonnière ÉTÉ CELINE, mettant en lumière une sélection pointue de prêt-à-porter féminin, d’accessoires et de pièces masculines sélectionnées. Pour animer davantage ce niveau, un patio extérieur équipé de tables de ping-pong mène directement à une salle de personnalisation dédiée. En exclusivité pour le pop-up de Zhangyuan, les clientes et clients qui achètent une pièce en denim — jeans ou vestes — peuvent faire personnaliser l’étiquette en cuir de leur vêtement avec leurs initiales ou l’illustration de l’un des 12 animaux du zodiaque.
À l’étage, l’expérience se poursuit à travers quatre pièces immersives abritant des présentations de joaillerie et de Haute Parfumerie, des salons privés et un photobooth dédié. L’ensemble est orchestré par un parti pris décoratif précis, mêlant pièces vintage et mobilier dessiné sur mesure.
Le pop-up ÉTÉ CELINE est ouvert du 13 avril au 10 mai 2026 à Shanghai Zhangyuan.
