Jaden Smith explique pourquoi I LOVE YOU est la partie « la plus authentique » de son art
« C’est difficile de vraiment cerner ma personnalité… mais I LOVE YOU est au cœur de qui je suis », confie-t-il dans une interview exclusive à Hypebeast, où il révèle comment cette initiative à but non lucratif s’intègre dans sa vision créative globale.
Dès le début de mon interview téléphonique avec Jaden Smith, j’ai tenu à lui dire que sa chanson « K » faisait partie de mes titres préférés de tous les temps. Sans même le prévoir, c’est devenu le point de départ idéal pour notre conversation autour de sa dernière aventure créative, I LOVE YOU, son association à but non lucratif, dont il explique qu’elle a été profondément nourrie par son album paru en 2019, ERYS.
Pour soutenir son I LOVE YOU RESTAURANT – un food truck qui offre des repas véganes gratuits à la communauté de Skid Row – Jaden vient de lancer une collection capsule de pièces de merch I LOVE YOU, dont 100 % des bénéfices sont reversés à l’association pour financer la distribution de repas gratuits aux personnes sans abri. Il nous a confié davantage de détails sur le processus de création de cette ligne, ainsi que sur l’évolution et les ambitions futures de I LOVE YOU, et sur la façon dont le projet s’inscrit dans son univers créatif plus vaste.
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Peux-tu en dire un peu plus sur la façon dont EYRS a déclenché la création de I LOVE YOU ?
Quand je travaillais sur l’album EYRS, c’est là que j’ai vraiment été confronté à ce qui se passait à Skid Row. Tous les clips de cet album ont été tournés dans le centre de LA. J’ai réalisé que je ne pouvais pas juste venir ici et, genre, utiliser ce décor déjà là sans rendre la pareille.
Pourquoi était-ce si important pour toi de redonner spécifiquement aux habitants de Skid Row ?
Pour répondre, il faut que je remonte un peu loin. Ça nous ramène à l’époque où je tournais The Pursuit of Happyness, et que je vivais à San Francisco avec mon père. On a engagé des personnes sans abri comme figurant·es, et c’est en partie ce qui rend le film si authentique. Ça a aussi gravé les réalités de Skid Row dans ma mémoire. Ces premières expériences à Skid Row, combinées à ce que j’ai traversé avec EYRS, ont fait naître en moi ce besoin de rendre concrètement la pareille.
Quel était l’objectif en lançant I LOVE YOU ?
L’idée de départ, c’était de créer une association qui parle à cette génération, et qui soit cool. Je voulais qu’elle ait un langage visuel, une esthétique claire, et que tout soit capté et stylé avec une vraie dimension mode. Cette génération se sent très concernée, elle est très vocale sur ce qui compte pour elle, donc je voulais me connecter à ça. Je voyais tellement de négativité partout que j’ai eu envie d’injecter plus de positif dans le monde. Je savais que les gens allaient s’y accrocher, que ça leur donnerait le sourire, et c’est ce qui m’a poussé à aller encore plus loin.
Comment as-tu choisi ce nom ?
Certaines paroles, certaines énergies ont, scientifiquement, un impact sur les gens et même sur les molécules. C’est pour ça que j’ai choisi de l’appeler I LOVE YOU, parce que dire « je t’aime » a un effet positif sur ton cerveau. Ça oblige les gens à répéter « I love you » encore et encore quand ils en parlent. Tu l’entends tout le temps. Tu le dis tout le temps. Tu le vois partout. Et ça reprogramme ton cerveau de manière positive.
Raconte-moi le processus de création des visuels pour la Saint-Valentin ?
MSFTS [la marque de streetwear responsable et collectif créatif de Smith] produisait avant un T-shirt I LOVE YOU. C’était un simple T-shirt avec l’inscription « I LOVE YOU », qu’on distribuait à tous nos bénévoles, mais on a fini par en manquer à force de multiplier les activations. À ce moment-là, je dessinais pour Christian Louboutin, et j’avais envie de créer plus de vêtements, alors j’ai imaginé ces hoodies et T-shirts en impression puff pour I LOVE YOU, avec le message : « I’m not a volunteer, I’m just a person who believes in this. » Je me suis posé avec l’équipe design de MSFTS, et on s’est mis au travail.
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Pourquoi lancer une collection de merch ?
On ne reçoit des dons que de grandes entreprises qui veulent vraiment s’impliquer. On dit toujours : on est pour le peuple, et financés par le peuple. Ce drop de merch, c’est ma façon de permettre aux gens, même à celles et ceux qui n’ont jamais été sur le terrain avec nous, de se sentir pleinement partie prenante de la communauté. C’est presque une démarche spirituelle. Et pour moi, c’est ça, la mode : un signe, vu de loin, du genre de personne que tu es.
Comment I LOVE YOU s’inscrit-il dans ton univers créatif au sens large ?
C’est difficile de cerner ma personnalité. Je rends ça compliqué, parce que c’est juste ma façon d’être, mais I LOVE YOU, c’est ce que je considère comme le noyau de ma personnalité, le reflet le plus authentique de qui je suis. Dans ma musique, je parle beaucoup de changer le monde, de prise de parole, de cette prochaine génération d’existence, et I LOVE YOU reprend ces thèmes-là aussi, ça incarne cette facette de mon art. MSFTS a toujours été ancré dans l’idée d’une nouvelle génération qui se rassemble et qui redonne, et c’est exactement le cœur de I LOVE YOU, donc ça renvoie aussi à cette partie de mon travail. I LOVE YOU touche à toutes ces différentes facettes de qui je suis, et aux différentes facettes des gens dans le monde, pour que, lorsqu’ils le voient sur internet, ça résonne en eux. Parmi tout ce que j’ai fait dans ma vie, I LOVE YOU fait partie des projets qui touchent les gens exactement comme je l’espère.
Qu’est-ce qui se profile potentiellement pour I LOVE YOU ?
Un jour, j’aimerais organiser un gala I LOVE YOU qui aurait lieu chaque année dans un endroit différent du monde. Mon but ultime, c’est de créer un véritable réseau d’associations. Je veux juste contribuer à un monde où tout le monde peut sortir, célébrer et changer le monde ensemble.
