La nouvelle marque de lingerie SYRN de Sydney Sweeney en rupture de stock après un coup de pub viral
Dans le sillage d’un coup de com’ ultra osé sur le Hollywood Sign.
Résumé
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La première collection « Seductress » de Sydney Sweeney pour SYRN s’est écoulée en un temps record, portée par un coup de com’ guérilla viral autour du Hollywood Sign.
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Pour annoncer le lancement, l’actrice a drapé des dizaines de soutiens-gorge sur ce monument emblématique de Los Angeles, mêlant l’esthétique d’Old Hollywood à une audace résolument contemporaine et provocatrice.
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Après le succès retentissant de ce premier drop, SYRN devrait réassortir et élargir sa gamme, confirmant Sydney Sweeney comme l’une des forces motrices du prêt-à-porter piloté par les célébrités.
Sydney Sweeney maîtrise désormais officiellement l’art du spectacle. En quelques heures à peine après son lancement mondial, la première ligne de lingerie de l’actrice,SYRN, a vu l’intégralité de sa collection « Seductress » disparaître des rayons digitaux. Cette rupture de stock record fait suite à ce que l’on qualifie déjà de coup marketing de la décennie : une opération nocturne et audacieuse qui a recouvert le mythique Hollywood Sign de dizaines de soutiens-gorge en tulle et en dentelle, transformant le monument en gigantesque panneau publicitaire pour le nouveau projet de Sweeney.
Le « Hollywood Sign stunt » a immédiatement embrasé les réseaux sociaux : des vues aériennes des pièces « Seductress » flottant sur la skyline de Los Angeles sont devenues virales avant même le lever du soleil. Au moment du lancement officiel de la collection, la demande avait atteint son paroxysme. Pensée comme un mélange de glamour cinématographique et de puissance féminine contemporaine, la ligne est conçue pour combler l’écart entre « sirène de l’écran » et « assurance du quotidien ». Les pièces phares vont des corsetteries en dentelle ultra-travaillées aux dessous délicats, écho direct à l’esthétique Hollywood vintage qui fait désormais la signature de Sweeney.
En réappropriant un symbole de l’industrie du cinéma pour porter sa vision entrepreneuriale, Sweeney signe un tournant dans la manière dont les célébrités abordent le lancement de leurs marques. SYRN est bien plus qu’une simple marque : c’est une véritable masterclass de marketing disruptif à haut enjeu. Pour celles et ceux qui ont raté le premier drop, la maison a déjà teasé un second volet, preuve que si les soutiens-gorge ont quitté les collines d’Hollywood, l’ère SYRN, elle, ne fait que commencer.
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