Spike Lee présente : la collection Levi’s x Air Jordan 3
On s’est associé au réalisateur légendaire pour dévoiler la nouvelle campagne des deux icônes, avec une capsule collaborative et quatre coloris inédits d’Air Jordan 3.
Levi’s et Jordan Brand sont deux héritages liés par un même fil conducteur : l’excellence. Cet état d’esprit commun s’incarne dans leur dernière collection collaborative, qui décline quatre Air Jordan 3 accompagnées d’une ligne de prêt‑à‑porter pensée comme un pont entre artisanat et sportswear. Des motifs iconiques viennent sublimer des silhouettes nourries par l’archive, revisitées avec une sensibilité streetwear résolument contemporaine.
Spike Lee, figure centrale de la campagne, s’est prêté au jeu de l’interview pour évoquer cette collaboration, revenir sur l’importance de l’éthique de travail et raconter ses premières rencontres avec Michael Jordan.
Le projet dépasse largement la personne de Lee. Tournée dans un parc de quartier, la campagne réunit différentes communautés habillées de la tête aux pieds en Levi’s x Jordan Brand, sous le styling de Cam Hicks. Lee apparaît aux côtés de Jay Wright, fils de Larry Wright, qui figurait dans sa campagne culte « Button Your Fly » au début des années 90. Le skateur Josh Velez et l’artiste Rio Amor complètent le tableau, aux côtés d’un groupe de Tai Chi chaussé de l’édition spéciale Air Jordan 3 « Year of the Horse ».
Pour les deux maisons, la grandeur se définit par la dévotion au savoir‑faire et la fidélité à soi‑même. Une philosophie incarnée par le denim, véritable fil rouge de la collection, qui traverse chaque silhouette et chaque groupe mis en scène.
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Avant de plonger dans notre échange avec Lee, décryptons cette collection de 13 pièces, en commençant par sa pièce maîtresse : l’Air Jordan 3. La déclinaison « Rigid » mise sur des empiècements en denim indigo classique associés à un imprimé éléphant noir sur noir au niveau du talon. La version « Black » adopte une approche plus discrète, mêlant cuir noir grainé, empiècements en denim noir et patte de talon en denim brodée du logo Nike Air, relevés de subtils accents gris.
La déclinaison « Year of the Horse » célèbre le Nouvel An lunaire à travers un denim écru brut non blanchi. Proposée en exclusivité en Grande Chine, au Japon et en Corée du Sud, la paire se distingue par des empiècements en poil de poney, une patte de talon en jacquard et une broderie rouge en point de chaînette sur la languette intérieure, clin d’œil explicite à l’Année du Cheval. Un traitement similaire s’applique à la version exclusive à Los Angeles (non illustrée), qui remplace ce motif par l’inscription rouge « City of Angels ». Un cuir grainé écru et des touches stratégiques de denim bleu viennent parfaire la tige.
Les quatre coloris arborent la célèbre Red Tab Levi’s, apposée sur le côté latéral de la chaussure droite. Le logo Jumpman reste intact, tandis qu’un porte‑étiquette translucide co‑brandé revisite le mythique patch en cuir Levi’s. À l’intérieur, une semelle de propreté rouge est imprimée du graphique billet de dollar iconique de Levi’s, accompagné de la mention « This is a pair of Levi’s. »
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Côté prêt‑à‑porter, le Pinnacle Varsity Jacket s’impose comme la pièce phare. Sa construction maximaliste marie un corps en drap de laine melton à des manches en cuir, le tout doublé de satin matelassé et ponctué de graphiques rétro puisés dans les archives des deux marques. Le dialogue entre passé et présent se poursuit sur l’ensemble de la capsule : le Football Jersey adopte une coupe courte et boxy ; l’Overshirt Jacket se décline en denim indigo rincé de 12 oz ; et le Type III Trucker revient en denim noir délavé à la patine vieillie, orné d’un Wings logo oversize dans le dos. Le co‑branding s’invite aussi sur les essentiels du quotidien, comme le Fleece Zip Hoodie et la Short Sleeve Shirt, cette dernière ressuscitant le motif « Button Your Fly » de la campagne originelle de Spike Lee pour Levi’s.
Levi’s et Jordan Brand revisitent également la silhouette 578 du spécialiste du denim avec le Black Baggy Jean. Pensé pour sublimer les sneakers, son entrejambe rallongé accentue l’effet de stacking sur la chaussure. Les Baggy Shorts prolongent cette même attitude, coupés dans un denim indigo rincé de 12 oz, plissés et longueur sous le genou. Pour clore la collection, la Denim Cap arbore une broderie Air Jordan et une Red Tab Levi’s contrastant sur l’indigo rincé.
Nike/Michael Rowe/Getty Images For Imdb
La signature de la campagne est « everyday greatness ». Qu’est‑ce que « everyday greatness » signifie pour vous ?
Spike Lee : C’est un état d’esprit. On ne sera pas au sommet tous les jours. Mais quand vous vous réveillez le matin, c’est l’objectif. Il faut travailler pour atteindre l’excellence. On ne débarque pas en se décrétant « grand » comme ça. Il faut s’imposer une véritable éthique de travail et une mentalité solide pour y parvenir. Si vous trichez, vous finirez démasqué.
Et quand on regarde la campagne en elle‑même, on voit deux grandes marques américaines devenues des icônes mondiales. Apercevoir côte à côte le Jumpman et le patch en cuir, c’est l’incarnation même de la grandeur.
« Vous n’allez pas être au sommet tous les jours. Mais quand vous vous réveillez le matin, c’est le but. Il faut travailler pour être grand. On ne se présente pas et on n’est pas grand par magie. »
Racontez‑moi un peu les débuts de votre collaboration avec ce qui est aujourd’hui Jordan Brand.
Avoir participé au partenariat de Michael Jordan avec Nike fait partie des plus belles choses qui me soient arrivées. Je dois beaucoup au regretté Jim Riswold. Il travaillait chez Wieden+Kennedy et a vu mon premier film, She’s Gotta Have It, qui fête ses 40 ans cette année. Il a réussi à trouver mon numéro et a proposé de me mettre en binôme avec Michael Jordan. Le hic, c’est que Jordan n’avait absolument aucune idée de qui j’étais. Un jour, j’ai pris mon courage à deux mains et je lui ai demandé : « Pourquoi on a fait ça ensemble ? Tu ne savais même pas qui j’étais. » Il m’a regardé en souriant et m’a lâché : « Motherf*cker, you’re wearing my shoes. »
Je l’ai déjà dit mille fois et je le répète : j’ai eu l’honneur et le privilège de me faire traiter de « Motherf*cker » par Michael Jordan à plusieurs reprises, surtout au Madison Square Garden. J’adore chambrer, et lui me disait de ramener mon petit cul tout maigre sur mon siège, ce que je faisais bien volontiers. C’est le mec le plus cool, mais à l’époque, une fois sur le parquet, c’était un assassin. Vous saviez qu’il allait faire quelque chose de phénoménal, que les Knicks allaient perdre, et moi j’en étais le témoin. Après le match, on pouvait plaisanter, mais pendant le jeu, il ne riait pas. Mais alors absolument pas.
Comment espérez‑vous que le public s’approprie cette campagne ? Y a‑t‑il une émotion particulière que vous cherchez à susciter ?
C’est l’union de deux marques iconiques qui se retrouvent à nouveau. C’est un mariage parfait, c’est iconique. Pour moi, c’est vraiment le mot. Et ce n’est pas que les sneakers : on a des t‑shirts, des sweaters, des hoodies, des vestes en jean, tout le vestiaire au complet.
« Craftsmanship meets sport culture: classic cuts are recoded, and sport codes are denimized. » J’aime bien. Ce n’est pas moi qui ai écrit ça, mais ça claque, non ? Avec ça, vous ne pouvez pas vous tromper. J’en porte déjà une pièce, et le reste arrive. Autant dire que je vais pouvoir afficher la panoplie complète.
« À un moment, j’ai pris mon courage à deux mains pour demander à Jordan : “Pourquoi on a fait ça ensemble ? Tu ne savais même pas qui j’étais.” Il m’a regardé avec un sourire et m’a lâché : “Motherf*cker, you’re wearing my shoes.” »
Voyez‑vous ces collabs comme un moyen de préserver l’histoire ou de la faire avancer ?
Les deux. C’est difficile à faire, mais Levi’s et Jordan Brand y parviennent. On saisit l’héritage, puis on le propulse vers l’avant. Quand on arrive à combiner passé et présent, on tient une recette imparable pour le succès.
Qu’est‑ce que cela représente pour vous de faire partie de l’héritage vivant de Jordan Brand après toutes ces années ?
J’ai eu une vie vraiment bénie. J’ai rencontré des personnes formidables et des maisons incroyables. Je ne tiens rien de tout cela pour acquis. Je garde le même esprit et la même énergie qui m’animaient quand j’étais gamin à Brooklyn, bien avant de savoir que je deviendrais réalisateur. Je sais que rien ne dure éternellement, alors je savoure pleinement le temps qui m’est donné.
Souvent, la vie m’a offert de vrais cadeaux. Je n’aurais jamais imaginé être inclus dans cette campagne. Alors quand je reçois un mail ou un coup de fil, pour moi, c’est une bénédiction. Je ne reste pas assis à prier pour qu’une campagne me tombe dessus : je fais mon boulot, je continue, je continue, je continue, et les marques le voient. Aujourd’hui, on parle de l’évolution du partenariat Levi’s x Jordan Brand, et je suis heureux d’en faire partie. Je me considère comme un membre de la famille Jordan Brand et Levi’s, alors je vais le redire : c’est une bénédiction.
Le lancement de la campagne Levi’s x Air Jordan 3 débute le 23 janvier avec la sortie du coloris « Year of the Horse » chez une sélection de détaillants en Asie, dont HBX. Ensuite, la paire « Rigid » et l’ensemble de la ligne textile seront disponibles à San Francisco le 5 février. Pour clore les sorties régionales, la version « Los Angeles » de la sneaker arrivera dans la Cité des Anges le 13 février. Le drop global est prévu pour le 20 février via Levi’s.
