Ava Nirui quitte Heaven by Marc Jacobs
Après près d’une décennie à la tête de la création.
Synthèse
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Ava Nirui a annoncé son départ de Marc Jacobs après neuf années au sein de la maison, où elle s’est surtout imposée comme la visionnaire créative derrière la sous‑marque Heaven.
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Depuis son premier projet en 2017, Nirui est passée de simple collaboratrice à figure centrale de la maison, à qui l’on attribue le lancement de Heaven ainsi que la supervision de ses collaborations créatives les plus marquantes.
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Son départ ouvre un nouveau chapitre pour la division jeunesse de la marque, tandis qu’elle s’en va en laissant derrière elle un héritage fait de « projets rêvés » et d’une communauté créative mondiale qu’elle a contribué à fédérer.
Après près d’une décennie à redéfinir le langage visuel du cool du centre‑ville new‑yorkais, Ava Nirui a officiellement annoncé son départ de Heaven by Marc Jacobs. Nirui, directrice créative et véritable moteur de la sous‑ligne Heaven, a partagé la nouvelle dans un hommage poignant à la marque qui a transformé sa carrière. Ayant collaboré pour la première fois avec la maison en 2017, elle laisse un héritage de « projets créatifs rêvés » qui ont fait le lien entre haute mode, nostalgie des années 1990 et sous‑cultures d’internet.
Nirui a joué un rôle déterminant dans la création de Heaven, une ligne polysexuelle devenue un phénomène mondial grâce à son esthétique ultra‑soignée, façon fanzine, et à ses collaborations cultes. Sous sa direction, Heaven s’est imposée comme bien plus qu’une simple ligne de vêtements : un véritable sanctuaire culturel réunissant artistes, musiciens et designers sous l’égide de Marc Jacobs. Dans son message d’adieu, elle a exprimé une immense gratitude à Marc Jacobs lui‑même pour son soutien indéfectible et salué les membres clés de l’équipe qui ont contribué à faire de la marque une force incontournable de la mode contemporaine.
Son départ constitue un véritable tournant pour la marque MJ. La capacité de Nirui à « imaginer et donner vie à des projets de rêve » a permis à Marc Jacobs de rester d’une pertinence ultra‑pointue auprès de la Gen Z et de l’avant‑garde créative. Si sa prochaine étape reste pour l’instant confidentielle, son parcours — d’artiste inspirée par le bootleg à directrice créative en entreprise — s’impose déjà comme un modèle de carrière dans la mode contemporaine. Au moment où elle fait ses adieux, le mantra « Marc Forever » résonne au sein de la communauté qu’elle a contribué à bâtir. La marque n’a pas encore annoncé son ou sa remplaçant·e au moment de la rédaction.
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