VF Corp. vend Dickies à Bluestar Alliance pour 600 M$
Résumé
- VF Corp. va céder Dickies à Bluestar Alliance pour 600 millions de dollars, mettant fin à un partenariat de sept ans.
- Cette cession ouvre un nouveau chapitre pour l’icône du workwear, qui rejoint le portefeuille streetwear en pleine expansion de Bluestar, aux côtés d’Off-White.
Selon BoF, VF Corp. frappe un grand coup en cédant son poids lourd du workwear, Dickies, au gestionnaire de marques Bluestar Alliance pour 600 millions de dollars. L’opération met fin à un partenariat de sept ans amorcé lorsque VF Corp. avait racheté la griffe pour 820 millions de dollars en 2017.
Bien que Dickies — véritable emblème du workwear américain, adoré des ouvriers, des skateurs et des icônes du streetstyle — soit omniprésent, la marque a peiné sous la houlette de VF Corp. Un « plan de redressement en profondeur » et le déménagement de son siège ont même été lancés. Autant dire que l’avenir du pourvoyeur du célèbre pantalon 874 s’annonce mouvementé.
Sur le marché grand public du prêt-à-porter masculin, cette transaction est un game-changer : Dickies occupe un créneau unique, à mi-chemin entre workwear robuste et streetwear pointu. Son poids culturel en fait un atout idéal pour le portefeuille de Bluestar Alliance. Ces dernières années, le groupe a d’ailleurs prouvé son flair pour l’alliance du luxe et du streetwear en intégrant Off-White ou Palm Angels à son escarcelle.
L’acquisition laisse présager un recentrage sur l’impact culturel de Dickies, avec à la clé une possible renaissance au sein des mêmes sous-cultures qui la portent depuis des décennies.
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