Gosha Rubchinskiy signe le grand retour de sa griffe éponyme

Résumé

• Le designer Gosha Rubchinskiy relance sa griffe éponyme après plusieurs années d’absence.
• La marque commence par des basiques et a mis en place une nouvelle politique de casting.
• Il prévoit de vendre en ligne et d’entreprendre une « petite tournée mondiale » plutôt que d’organiser des défilés.

Le créateur russe Gosha Rubchinskiy, voix emblématique du streetwear post-soviétique des années 2010, a officiellement relancé sa marque éponyme. Ce retour, après plusieurs années d’interruption, ouvre un nouveau chapitre pour le designer, qui avait mis sa griffe en sommeil en 2018. Dans une interview accordée au Business of Fashion, a déclaré Rubchinskiy, soulignant qu’il est prêt à « tout recommencer à zéro ».

La première étape de ce retour se concentre sur une sélection d’essentiels — T-shirts, pantalons de survêtement et sweats à capuche — proposés pour homme comme pour femme. Cette démarche réfléchie est assumée, comme l’a expliqué le créateur au média : « C’est un peu comme construire une maison : on commence par les fondations. Voilà pourquoi nous avons décidé de lancer d’abord une ligne très basique, puis, petit à petit, de l’étendre. » Il compte ensuite passer à des pièces plus complexes — jeans, manteaux — et envisage même, à terme, la couture et une ligne féminine renforcée.

Cette relance s’accompagne aussi d’une nouvelle politique de casting, en réponse directe au scandale de 2018, lorsqu’un mineur l’avait accusé de lui avoir demandé des photos inappropriées en ligne. Rubchinskiy a toujours nié ces allégations, assurant que ses propos avaient été sortis de leur contexte. Il explique sans détour : « J’ai peut-être été naïf de croire que le casting pouvait se faire par SMS… Mais avec un casting en présentiel, entouré de son équipe, tout est différent ; d’où notre changement de politique. » Au moment de la première fermeture de la marque, le créateur s’était séparé de COMME des GARÇONS, qui gérait alors ses activités, ses marques déposées ainsi que Rassvet, label qu’il a cofondé en 2022. Il est ensuite devenu directeur du design chez YEEZY avant de s’en détacher pour se recentrer sur sa propre griffe.

Dans le cadre de cette relance, la marque commercialisera ses essentiels en ligne tout en collaborant avec des retailers sur des collections spéciales, préférant une « petite tournée mondiale » aux traditionnelles fashion weeks.