Soho House dévoile de grands projets pour 2026, cap sur les États‑Unis et premier club au Japon

Résumé :

• Soho House ouvrira à Tokyo au printemps 2026, sa toute première adresse au Japon.
• La marque inaugurera également sa quatrième et plus grande adresse à New York, ainsi qu’un Soho Farmhouse dans l’Upstate New York.
• Par ailleurs, l’enseigne lancera un nouvel assistant d’IA, « Ask Vanessa », au sein de son application.

Soho House a dévoilé des projets ambitieux pour 2026 – avec plusieurs nouvelles adresses à travers les Amériques, l’Europe et l’Asie – après un dernier trimestre chargé et une année de 30e anniversaire décisive, marquée par son retrait de la Bourse dans le cadre d’une opération valorisée à 2,7 milliards de dollars américains.

L’entreprise, basée à Londres, a récemment inauguré sa dernière Houseà Manchester, au Royaume-Uni, mais une grande partie de ses priorités pour l’an prochain semble se jouer de l’autre côté de l’Atlantique. Elle prévoit de « rénover entièrement » Soho House New York – son espace de 4 200 m² avec vue sur l’Hudson, dans le Meatpacking District de Manhattan – et de repenser les avantages offerts aux membres, avec un accent renforcé sur la santé et le bien-être. Elle ouvrira aussi une toute nouvelle adresse à New York, Soho House Flatiron, qui sera sa quatrième et la plus vaste de la ville, avec un Soho Health Club doté de sa « salle de sport la plus avancée », un club, un rooftop et un hôtel.

Au-delà des cinq boroughs, la marque a confirmé la poursuite du chantier de son refuge d’Upstate NY, Soho Farmhouse New York, avec au programme « une série de dîners d’exception avec des chefs invités ». Par ailleurs, l’entreprise s’apprête à exporter sonSoho House Festival à New York pour la toute première fois à l’automne, le 3 octobre 2026, en promettant « une journée inoubliable de live music, d’animations et de food & drinks à volonté ».

La marque a également annoncé des projets pour la West Coast, où elle va rénover Soho House Holloway à Los Angeles et ouvrir le tout nouveau Soho House Los Cabos, à l’extrémité sud de la péninsule de Baja California, au Mexique. À l’autre bout du continent, Soho Beach House à Miami bénéficiera lui aussi d’une « rénovation complète ».

L’an prochain marquera aussi ce que l’entreprise décrit comme « une étape majeure » : l’ouverture de sa 50e House. À cette occasion, elle fera pour la première fois son entrée sur le marché japonais avec Soho House Tokyo, au printemps. Nichée dans le quartier de Minami-Aoyama, l’adresse « s’étendra sur quatre étages de club, avec rooftop pool, studio bien-être et 42 chambres » – un lieu présenté comme « un nouveau foyer pour notre communauté créative en pleine expansion au Japon ».

Soho House nourrit aussi des projets plus proches de son fief. Au Royaume-Uni, l’enseigne prévoit de lancer The Lazy Wood sur le site de Babington House, aux abords de Londres : une parenthèse bucolique avec de nouvelles cabanes en bois en plein air (avec tout le confort moderne), « dissimulées dans les jardins champêtres et préservés » à la disposition des hôtes. Le déjà mentionné Soho House Manchester – première adresse du groupe dans le nord de l’Angleterre – célébrera, lui, le retour des beaux jours avec l’ouverture de sa rooftop pool au milieu de l’année.

Partout en Europe, la marque a confirmé l’ouverture prochaine de nouvelles Houses à Milan, Madrid et Lisbonne, ainsi qu’une deuxième adresse italienne avec l’arrivée d’un Soho Farmhouse en Toscane.

Le CEO de Soho House, Andrew Carnie, a également esquissé ce qui attend la marque au-delà de l’an prochain, en révélant des projets d’ouvertures supplémentaires aux États-Unis, notamment un Soho Desert House à Palm Springs et un Soho Ranch House à Sonoma – ce dernier étant présenté comme « une première pour Soho House ». Carnie a également confirmé que le développement international de l’enseigne la verra doubler la mise en Australie comme en Inde, avec l’ouverture de nouvelles Houses à Sydney et Melbourne, ainsi qu’à Goa et Delhi.

Et – signe des temps – Carnie a par ailleurs révélé que l’entreprise comptait s’essayer à l’IA, avec le lancement d’un « nouveau concierge digital » baptisé Ask Vanessa, intégré à l’app Soho House.