Louis Vuitton dévoile « Visionary Journeys Seoul », la nouvelle destination lifestyle incontournable
Hypebeast a été invité à découvrir en avant-première l’espace multi-étages LV The Place Seoul, aux côtés des ambassadeurs de la Maison comme LISA, J-Hope, Felix de STRAY KIDS et bien d’autres lors de l’ouverture.
Résumé
- Louis Vuitton a dévoilé Visionary Journeys Seoul, un écrin sur six étages qui réunit retail, culture et gastronomie d’exception en une nouvelle destination incontournable.
- Le lieu abrite un parcours culturel immersif sur plusieurs niveaux, retraçant l’héritage de la Maison, de malletier historique à icône mondiale.
- Les points d’orgue gourmands incluent Le Café Louis Vuitton (signé Maxime Frédéric) et le restaurant gastronomique JP at Louis Vuitton (orchestré par Junghyun Park).
Louis Vuitton a inauguré une destination spectaculaire sur plusieurs niveaux en plein cœur de la ville, LV The Place Seoul, imaginée comme un point de convergence entre retail, gastronomie et immersion culturelle. Baptisé Visionary Journeys Seoul, l’espace célèbre la capitale coréenne comme un carrefour vibrant où le patrimoine et le style contemporain rencontrent l’héritage de voyage et de savoir-faire de la Maison.
Ce nouveau récit s’élève verticalement sur six étages. La conception architecturale fait référence à la palette traditionnelle Saekdong, inondant les intérieurs de rayures raffinées et multicolores, ancrées dans l’héritage coréen. La boutique réunit l’ensemble des créations Louis Vuitton, du prêt-à-porter féminin et masculin à la collection Objets Nomades de mobilier signé par des designers. Les visiteurs entament leur ascension par la salle Trunkscape, un tunnel bordé de l’iconique Boîte Chapeau, qui plante le décor de l’exploration de l’histoire pionnière de la Maison.
Le voyage se poursuit avec une escapade culturelle immersive conçue en collaboration avec Shohei Shigematsu-OMA. Cette section façon musée s’étend sur trois étages et retrace l’évolution de Louis Vuitton, de malletier à Maison de Culture d’envergure mondiale. Les visiteurs y découvrent des salles thématiques dédiées aux Origines du Monogram, aux Expéditions des premiers voyageurs, ainsi qu’à la tradition de Personnalisation, qui fait de chaque création un emblème unique. Hypebeast a été invité à vivre en avant-première cette expérience visionnaire. En parcourant les différentes pièces, en découvrant des malles d’archives et bien plus encore, nous avons rejoint Takashi Murakami pour une conversation intime autour de sa relation avec la Maison. Une partie de l’espace met en lumière leur collection collaborative Artycapucines, où il raconte comment les idées ont pris forme pour sa présentation à Paris Art Basel. L’ouverture a réuni les plus grands ambassadeurs coréens de la Maison, dont LISA, J-Hope, Felix de STRAY KIDS et bien d’autres.
Pour couronner l’expérience, place aux escales gastronomiques. Le Café Louis Vuitton propose de délicates pâtisseries françaises et des créations de barista revisitées à la coréenne, sous la houlette du chef pâtissier de renommée mondiale Maxime Frédéric. Juste au-dessus se trouve JP at Louis Vuitton — dont l’ouverture est prévue en janvier 2026 —, le premier restaurant coréen du pays signé par le chef doublement étoilé au Guide Michelin Junghyun Park, qui y déploie un menu dégustation patrimonial célébrant la Culinary Community et la cuisine locale. L’ensemble du concept consacre le rôle central de Séoul dans la grande histoire mondiale de Louis Vuitton.
LV The Place Seoul, Shinsegae The Reserve
1F Shinsegae Dept Store
63, Sogong-ro, Jung-gu
04530
Seoul, Korea
