Samsung s’associe au photographe de mode britannique Tom Craig pour sa nouvelle campagne
Le « One Shot Challenge » veut nous pousser à dégainer moins souvent notre smartphone et à profiter davantage de l’instant présent – puis à utiliser l’IA intégrée pour effacer les petites imperfections de nos photos, bien sûr.
Samsung s’est donné pour mission de désencombrer les galeries photo de nos smartphones et lance une nouvelle campagne fondée sur l’idée qu’une seule image devrait suffire. Le géant tech coréen s’est associé au célèbre photographe de mode britannique Tom Craig pour le « One Shot Challenge », une opération pensée pour inviter le public à dégainer moins souvent son smartphone et à cesser de courir après le cliché parfait sur l’instant, en rappelant que les petites imperfections peuvent être corrigées ensuite grâce à Galaxy AI et à son outil Generative Edit plutôt qu’en amont.
Selon la marque, cette initiative fait suite à une nouvelle étude révélant que 84 % des Britanniques estiment que « prendre de multiples photos les fait sortir de l’instant », contre seulement 4 % qui n’en prennent généralement qu’une seule.
La campagne met en lumière la façon dont les fonctionnalités de modèles comme le Galaxy Z Fold7 permettent de supprimer les éléments indésirables, de combler les vides et de corriger les distractions a posteriori, ce qui réduit la pression de devoir saisir une image irréprochable en temps réel. Avec Tom Craig, la marque est partie photographier dans le centre de Londres, capturant des images que Craig a ensuite retouchées directement sur l’appareil. Pour le cliché final, Craig a utilisé Generative Edit pour effacer la circulation à Piccadilly Circus et épurer les arrière-plans chargés, démontrant comment une seule prise peut être transformée en visuel parfaitement léché.
Les études menées par Samsung révèlent une tension croissante autour de la photo du quotidien. Près de trois quarts des personnes interrogées disent ressentir une pression pour obtenir « le cliché parfait », tandis que 68 % souhaitent être plus présentes au moment de la prise de vue. La plupart expliquent que cette pression vient de la volonté de préserver des souvenirs pour l’avenir, et dans une moindre mesure du désir de partager des images ultra-soignées sur les réseaux sociaux. En moyenne, chacun prend six photos du même instant, générant d’énormes stocks de clichés jamais exploités. Quatre personnes sur cinq repèrent des détails qu’elles aimeraient corriger – des intrus dans le cadre aux ombres gênantes – mais, selon Samsung, la majorité n’a pas encore exploré les outils d’IA déjà disponibles sur leurs appareils.
Samsung présente le One Shot Challenge comme une façon d’alléger cette pression, en montrant qu’une retouche dopée à l’IA peut apporter une vraie tranquillité d’esprit tout en recentrant l’attention sur l’instant vécu. Tom Craig abonde dans ce sens, rappelant que les éléments clés d’une photo se jouent souvent en une fraction de seconde et que de petites distractions peuvent les parasiter. Benjamin Braun, CMO de Samsung Europe, précise que le challenge vise à aider chacun à rester pleinement dans le moment tout en capturant des souvenirs forts, Generative Edit intervenant ensuite comme filet de sécurité pour affiner les détails.
