Olf Studio réinvente Hypebeast pour son 20e anniversaire
« Hypebeast couvre tout le spectre de la culture et le fait avec une clarté visuelle que nous respectons. »
Quand Hypebeast a fait appel à Olf Studio pour imaginer l’esthétique de son 20e anniversaire, Rodolfo Hernández et Matteo Vessella y ont vu l’occasion de réinterpréter une plateforme qui les avait influencés des années durant.
« Notre langage visuel vient de tout ce qui nous a façonnés », confie Hernández. « Jeux vidéo, cinéma, anime, art contemporain. On pioche des fragments dans chaque univers, puis on les relie jusqu’à ce que l’image nous ressemble. »
Plutôt que de s’appuyer sur des symboles ou des références directes, le duo a misé sur l’émotion. Vessella explique : « On s’est concentrés sur la vibe. Hypebeast a toujours dégagé cette énergie brute et ce goût de la découverte. On a essayé de traduire ce ressenti avant tout. »
Cette approche a façonné l’ensemble du projet. Plutôt que d’arrêter un concept rigide, ils ont laissé le travail évoluer à l’instinct. Hernández ajoute : « Il n’y a jamais de moment précis où l’image devient définitive. On ajuste et on affine jusqu’à pouvoir la regarder et se dire : “OK, c’est ça.” »
Pour la série anniversaire, Olf Studio a exploré un mélange de matières synthétiques et naturelles, en tordant des formes familières pour en faire des volumes un brin déroutants mais visuellement saisissants. « Nous voulions réinterpréter ce que les gens savent déjà de Hypebeast », précise Vessella. « Non pas en répéter l’histoire, mais en canaliser la présence culturelle. »
« Hypebeast a toujours fait figure de référence pour nous. »
Cette présence est au cœur de Hypebeast depuis deux décennies. C’est un espace où l’on explore à la fois musique, sneakers, mode et art contemporain. La culture visuelle avant-gardiste de la plateforme a guidé la démarche d’Olf Studio. « Hypebeast a toujours fait figure de référence pour nous », poursuit Hernández. « Elle donne à voir tout le spectre de la culture et le fait avec une clarté visuelle que nous respectons. »
Leur démarche a commencé par une immersion profonde, puis une reconstruction minutieuse. « Nous étudions les éléments essentiels, nous les intériorisons, puis nous filtrons le tout à travers notre prisme », explique Vessella. « Le défi consiste à honorer ce que la marque représente tout en la poussant vers de nouveaux horizons. »
Les images finales dessinent une interprétation ciblée de Hypebeast à l’heure de ses 20 ans. Chaque visuel est pensé pour exister seul, mais ensemble ils composent un récit qui reflète à la fois le passé de la marque et sa dynamique. Hernández résume : « Nous voulions que ce travail traverse le temps. Quelque chose qui prolonge l’histoire et ajoute une page à celle de Hypebeast. »
