Près de la moitié de la génération Z préfère YouTube et TikTok à la télévision traditionnelle
Notamment les formats courts, comme les « micro-dramas ».
Résumé
- 43 % de la génération Z préfèrent désormais les plateformes sociales de vidéo comme YouTube et TikTok, plutôt qu’à la télévision traditionnelle.
- Le temps consacré au streaming grimpe au-delà de 4 heures par jour, tandis que la télévision traditionnelle recule.
- Les revenus du streaming devraient croître de 18–19 % par an, tirés par le virage vers les formats courts comme les « micro-dramas ».
Un basculement massif des usages médiatiques est bel et bien en marche : près de la moitié de la génération Z privilégie YouTube et les plateformes sociales de vidéo plutôt que la télévision traditionnelle ou des services de streaming payants.
Selon le rapport Technology & Media Outlook 2026 d’Activate Consulting, 43 % de la génération Z s’appuient désormais sur des plateformes comme YouTube et TikTok pour s’informer et consommer des contenus, signe d’une préférence nette pour des formats instantanés et faciles à consommer. Le rapport souligne aussi l’essor fulgurant des « micro-dramas », des intrigues scénarisées et continues proposées en épisodes percutants de 1 à 2 minutes. Ce format s’impose, attirant 28 millions d’adultes américains, dont plus de la moitié ont entre 18 et 34 ans.
Ce basculement acte le déclin continu des médias historiques. Tandis que le temps quotidien moyen consacré au streaming devrait dépasser 4 heures, le temps passé devant la télévision traditionnelle devrait tomber à seulement 1 h 17. Par conséquent, les revenus du streaming devraient progresser de 18–19 % par an, tandis que ceux de la télévision traditionnelle sont attendus en baisse.
