Heineken renouvelle son partenariat avec la Formule 1 et lance le premier pass saison F1 au monde

Résumé :

• Heineken renouvelle son partenariat avec la Formule 1 dans le cadre d’un nouvel accord multimarques et redeviendra partenaire titre du Grand Prix de São Paulo à partir de 2027.
• Cette collaboration lance le tout premier pass saison F1 au monde, offrant aux fans l’accès aux 24 courses, avec transport et hébergement inclus.
• Le superfan de F1 Brandon Burgess reçoit le tout premier pass saison, tandis qu’un autre fan gagnera le suivant via F1® Unlocked l’an prochain.

Depuis 2016, Heineken est fier sponsor de la Formule 1, déployant toute une palette d’initiatives de marque en bord de piste, des spots TV aux expériences sur mesure pour les fans. Aujourd’hui, à São Paulo – où Heineken redeviendra partenaire titre du Grand Prix local à partir de 2027 –, les deux parties ont officialisé le renouvellement de leur collaboration via un nouvel accord multimarques.

Ce partenariat renouvelé introduit également le tout premier pass saison au monde pour le sport automobile. Le pass exclusif Heineken® offrira aux heureux détenteurs – et à la personne de leur choix – l’accès à chaque course du calendrier, transport et hébergement inclus. Comme le résume le communiqué : « Ce sont 24 Grands Prix, dans 24 villes, et 24 occasions de rassembler les fans autour d’une bière. »

Ce pass célèbre directement l’engagement de longue date de Heineken à rapprocher les fans de l’action, sur comme hors piste. Tout naturellement, le premier bénéficiaire de ce pass est le superfan de F1 Brandon Burgess.

Burgess a récemment fait la une pour son défi personnel d’assister à chaque course de la saison 2025. Pour y parvenir, il a posé ses congés annuels de son poste à temps plein et respecté un budget strict – voyageant parfois seul et ne passant que 24 heures dans le pays hôte pour rendre l’exploit possible. Malgré les contraintes, Burgess a tissé des liens avec des fans aux quatre coins du monde et a partagé son périple en ligne. Autrement dit, il incarnait, avec une aisance désarmante, la mission de Heineken : célébrer le sport par la connexion, la communauté et les expériences partagées plutôt que par les seuls trophées.

Max Verstappen a remis en personne le pass saison à Burgess, déclarant : « Ce que Brandon a accompli cette saison est incroyable. Il a fait preuve d’un véritable engagement envers le sport et la communauté qui l’entoure. Il est naturel qu’il reçoive le tout premier pass saison de Heineken® afin de continuer à partager sa passion et à profiter du sport avec le plus grand nombre de personnes possible. »

L’an prochain, Heineken offrira à un autre fan la chance de gagner le pass saison via F1® Unlocked. Plus d’informations seront disponibles sur les réseaux sociaux de Heineken® et de la F1®.