Retour sur les collaborations de marque les plus emblématiques de Gundam
Comment les partenariats de Gundam avec BAPE, Supreme, la F1 et d’autres ont façonné dix ans de crossovers pop culture.
Depuis son lancement en 1979, la franchise Mobile Suit Gundam est considérée comme une œuvre fondatrice de la science-fiction, qui a profondément défini le sous-genre des « real robots » dans l’animation japonaise. Au‑delà de son influence narrative, la franchise s’impose comme une véritable puissance économique et culturelle, moteur de la croissance de Bandai Namco grâce au succès phénoménal du business des maquettes Gunpla (Gundam en plastique). La popularité durable des Mobile Suits — à la fois personnages complexes et mécaniques minutieusement designées — a permis à la marque d’orchestrer des collaborations percutantes sur de nombreux marchés grand public à l’échelle mondiale, notamment dans le streetwear et le design.
Ces collaborations servent d’indicateurs clés de la portée interculturelle de Gundam, propulsant la marque au‑delà des médias traditionnels vers des produits de consommation à très forte visibilité.
BAPE x Gundam
Bape/Heison Ho/Hypebeast
Bape/Heison Ho/Hypebeast
Bape/Heison Ho/Hypebeast
Bape/Heison Ho/Hypebeast
Un exemple majeur de cette intégration est la récente activation d’envergure menée par A BATHING APE® (BAPE®) à Shanghai. L’installation de quatre statues colossales de Gundam, spécialement designées et customisées, chacune intégrant les sous‑marques de BAPE (BAPE®, AAPE, BABY MILO® et APEE), souligne la capacité intacte de la marque à créer un véritable spectacle culturel, concret et immersif. Cet événement fait directement écho au succès initial de la collaboration BAPE x Gundam de 2018, qui fusionnait avec brio les Mobile Suits RX-78-2 Gundam et MS-06 Zaku II avec les emblématiques motifs ABC CAMO de BAPE, déclinés sur les vêtements et les kits de maquettes. Ces associations ont confirmé le design des Mobile Suits comme un motif graphique puissant, capable de porter à lui seul des campagnes de mode streetwear.
Supreme x Gundam
Supreme
La portée de la franchise s’est étendue à des sous‑cultures mondiales bien distinctes, comme l’illustre la collaboration avec Supreme en 2021. La sortie d’un kit Gunpla en édition limitée, un MG 1/100 RX-78-2 GUNDAM Ver. 3.0 translucide rouge, a démontré l’efficacité d’une stratégie intégrant le hobby Gunpla traditionnel au modèle de distribution exclusif, rythmé par les « drops », propre à Supreme. Cette opération a positionné le design mécanique comme un objet de collection désirable au cœur du segment skatewear de luxe.
Scuderia AlphaTauri x Gundam
Scuderia Alphatauri
Scuderia Alphatauri
Scuderia Alphatauri
Scuderia Alphatauri
Prouvant encore sa polyvalence, Gundam a fait son entrée dans le monde du sport auto international en 2023 via un partenariat avec l’écurie sœur de Red Bull en F1, Scuderia AlphaTauri, lors du Grand Prix de Las Vegas. L’apposition de décalcomanies représentant le RX-78-2 Gundam et le XVX-016 Gundam Aerial sur les monoplaces de F1 et sur la tenue du pilote Yuki Tsunoda relevait d’une stratégie parfaitement calculée. En s’alliant à un sport global qui magnifie l’ingénierie de pointe et les performances extrêmes, la collaboration a permis de diffuser les thèmes centraux de Gundam — technologie et précision — auprès d’un très large public, bien au‑delà du cercle des amateurs d’anime.
fragment design x Gundam
Fragment Design
Fragment Design
Fragment Design
Fragment Design
Fragment Design
Fragment Design
La dynamique de collaborations orientées design s’est prolongée fin 2024 et début de cette année avec fragment design. Le projet GUNDAM45FRGMT, piloté par Hiroshi Fujiwara, a abouti à un Gunpla minimaliste en nuances de gris, intégrant le célèbre éclair, logo signature de fragment. Ce partenariat a entériné le statut de Gundam au sein des cercles pointus du design en édition limitée, confirmant que ses Mobile Suits sont de véritables supports d’interprétations artistiques contemporaines, et non de simples produits dérivés de franchise.
Jay Chou’s PHANTACI x Gundam
L’influence de la franchise s’étend largement à l’écosystème mode d’Asie de l’Est, comme le montre la collaboration avec la marque de streetwear taïwanaise PHANTACi, cofondée par l’artiste Jay Chou. PHANTACi a fusionné l’imagerie de Gundam avec son esthétique signature de « luxe discret », donnant naissance à une collaboration autour du MG Freedom Gundam 2.0. Officiellement baptisés PHANTACI ZGMF-X10A FREEDOM GUNDAM ver. J, tout comme les figurines PHANTACi RX-78-2 Gundam Ver. J, ces projets sont déterminants pour illustrer la résonance de Gundam au sein de la culture Mandopop et du streetwear de Grande Chine, positionnant le Mobile Suit comme une toile d’expression idéale pour un street design conceptuel porté par les célébrités.
Faire le lien entre hype et héritage dans l’habillement avec Uniqlo
Uniqlo
Uniqlo
Uniqlo
Élément clé, Gundam a su maîtriser tout le spectre de l’intégration mode, des drops ultra‑exclusifs à l’accessibilité mondiale. Les partenariats avec le distributeur japonais Uniqlo, notamment via la ligne UT (Uniqlo T‑shirt), ont rendu l’univers visuel de la franchise accessible au plus grand nombre, partout dans le monde. Ces collections régulières, qui ont célébré des anniversaires comme les 40 ans puis les 45 ans, démocratisent l’IP en proposant des illustrations exclusives du légendaire designer mécanique Kunio Okawara et en couvrant de multiples séries, de la Mobile Suit Gundam originelle à The Witch from Mercury. En offrant un artwork canonique de haute qualité sur une plateforme mondiale et abordable, les collaborations Uniqlo garantissent la présence continue et la reconnaissance quasi universelle de Gundam, tout en constituant le socle indispensable de ses opérations les plus exclusives et hype.
Obtenir la collaboration Nike qui a fait exploser les projets futurs
Nike
Nike
Nike
Le crossover sneaker le plus médiatisé a eu lieu en 2021 avec la série Nike SB Dunk High « Gundam », inspirée de Mobile Suit Gundam Unicorn. Cette collaboration a donné naissance à deux coloris distincts, « Project Unicorn White » et « Banshee », qui traduisaient, dans le design footwear, le blindage des Mobile Suits, les accents métalliques et leurs capacités de transformation. Parmi les détails clés : un travail de lignes mécaniques sur les toe boxes, l’utilisation marquée de la crête frontale du Unicorn (le V‑Fin) et des Swooshes amovibles et stylisés évoquant la transformation en Unicorn Mode. Cette sortie a positionné le Mobile Suit comme une muse directe pour le design sneaker, fusionnant avec succès le niveau de détail minutieux du Gunpla avec l’aura culturelle de la silhouette Dunk, et séduisant à la fois les fans d’anime les plus engagés et le très prescripteur marché de la revente. Le buzz généré par cette collab a ensuite ouvert la voie à la collaboration avec Supreme et à d’autres projets encore.
Pris dans leur ensemble, ces partenariats révèlent une stratégie assumée de saturation culturelle : s’appuyer sur des marques établies et ultra‑visibles pour redéfinir en continu l’IP Mobile Suit Gundam comme un symbole flexible et durable au cœur de la pop culture, du design et du commerce mondiaux.
