Salehe Bembury a dit non à Nike pour se lancer en solo avec SPUNGE
Il a décliné des collaborations avec LeBron James et Converse pour lancer sa propre marque indépendante, SPUNGE.
Résumé
- Le designer Salehe Bembury a décliné un partenariat multiforme et lucratif avec Nike afin de lancer sa propre marque indépendante, SPUNGE
- L’accord avec Nike aurait inclus des collaborations avec LeBron James ainsi qu’avec Converse
- Bembury explique avoir décliné l’offre pour obtenir l’entière maîtrise de sa vision créative et fédérer sa propre communauté
Le designer de sneakers Salehe Bembury a franchi un cap décisif en annonçant le lancement de son propre label indépendant, SPUNGE, quelques années à peine après avoir décliné un partenariat de premier plan, multidimensionnel, avec Nike. Ce choix consacre la conviction de Bembury : pour réaliser pleinement sa vision créative, il doit garder la main sur l’ensemble du processus.
Lors d’un entretien accordé à The Wall Street Journal, Bembury a révélé qu’il y a quelques années, il avait été invité au siège de Nike dans l’Oregon, où la marque lui a proposé une collaboration d’envergure. L’offre ne se limitait pas à un seul modèle ; elle incluait des projets avec LeBron James et Converse, propriété de Nike. Bembury a pourtant décliné ces offres alléchantes, les conditions ne lui permettant pas d’exécuter pleinement sa vision singulière.
Bembury, connu pour son travail avec Versace, Crocs et New Balance, en a conclu que la seule voie possible était de bâtir sa propre plateforme. « Ma marque sera 100 % l’expression de ma vision », a déclaré Bembury. « Je pourrai fédérer la communauté que je veux, avoir les conversations que je veux et raconter les histoires que je veux. »
SPUNGE s’apprête désormais à rivaliser directement avec les acteurs mêmes avec lesquels Bembury a déjà collaboré. Son modèle inaugural, l’Osmosis, est un runner mêlant performance et lifestyle qui exprime son esthétique organique signature. Lancée via un tirage au sort le 13 octobre, la marque signe une nouvelle ère pour les designers qui veulent maîtriser leur production créative sans concessions aux impératifs corporate.
