LVMH chercherait à vendre sa part de 50 % dans Fenty Beauty de Rihanna

Résumé

• LVMH envisage de céder sa participation de 50 % dans Fenty Beauty, la marque de Rihanna, dont la valorisation se situerait entre 1 et 2 milliards de dollars.
• Cette cession potentielle s’inscrit dans la réorientation stratégique de LVMH visant à rationaliser son portefeuille et fait suite à la vente de la division beauté de Kering à L’Oréal.
• Lancée en 2017, Fenty Beauty figure parmi les plus belles réussites des marques de beauté portées par des célébrités, reconnue pour son parti pris d’inclusivité.

Le conglomérat de luxe LVMH envisagerait de céder sa participation de 50 % dans la très performante marque de cosmétiques Fenty Beauty, cofondée avec la superstar Rihanna. LVMH a mandaté la banque d’investissement Evercore pour le conseiller sur l’opération potentielle, avec Reuters qui rapporte que des sources estiment la valorisation de la marque entre 1 et 2 milliards de dollars.

Lancée en 2017 au sein de l’incubateur Kendo Brands de LVMH, Fenty Beauty a rapidement révolutionné le secteur grâce à son parti pris d’inclusivité et à sa large palette de teintes, propulsant Rihanna au rang de milliardaire par ses propres moyens. Cette cession potentielle s’inscrit dans une tendance récente de rationalisation stratégique du portefeuille de LVMH — un mouvement également observé chez son concurrent Kering, qui a cédé sa division beauté à L’Oréal.

La cession laisse entendre que LVMH pourrait réorienter ses priorités au sein de sa division Parfums & Cosmétiques, dont la croissance organique s’est révélée stable, quoique peu spectaculaire. Fenty Beauty, qui a réalisé d’importantes ventes nettes en 2024, demeure l’une des marques portées par une célébrité les plus puissantes commercialement au monde. Si l’opération aboutit, elle marquera un nouveau chapitre majeur pour la marque, tandis que Rihanna conservera une position indépendante solide dans les univers de la beauté et de l’art de vivre.