Kim Jones prend la direction créative d’Areal, la nouvelle sous‑marque de Bosideng

Résumé

• L’entreprise chinoise spécialisée dans les vêtements d’extérieur Bosideng a nommé le créateur britannique acclamé Kim Jones directeur artistique de sa nouvelle sous‑marque de luxe, Areal.
• La mission de Jones est de réinventer la doudoune du vestiaire professionnel et d’élever le statut d’Areal en mariant des technologies de haute performance à une esthétique artistique et sculpturale.
• Un geste stratégique de la part de Bosideng, qui entend capitaliser sur la réputation internationale de Jones, gage à la fois de succès commercial et de pertinence culturelle.

Signe supplémentaire du pivot continu du marché du luxe vers l’Asie, le géant chinois des vêtements d’extérieur Bosideng a nommé le créateur britannique acclamé Kim Jones directeur artistique de sa sous‑marque haut de gamme tout juste lancée, Areal. L’annonce entérine cette nouvelle fonction très en vue pour Jones, dans la foulée de ses récents départs de Dior Men et de la ligne Femme de Fendi.

Connue dans le monde entier pour ses doudounes techniques, Bosideng a créé Areal comme une ligne urbaine haut de gamme conçue pour redéfinir la notion de doudoune du vestiaire professionnel contemporain. Le rôle de Jones sera d’insuffler à ce nouveau label un esprit innovant et artistique, tout en conciliant l’ambition de Bosideng d’asseoir sa domination sur le marché intérieur et d’accroître son rayonnement à l’international.

Jones, force créative connue pour son passage chez Louis Vuitton (où il a orchestré la collaboration avec Supreme) et chez Dior, apporte une esthétique sophistiquée qui mêle avec fluidité l’ultra‑luxe et les codes du streetwear. Sa vision pour Areal puise dans l’histoire de Bosideng, intégrant des technologies de pointe, coupe‑vent et imperméables, à un design artistique. La première collection se distingue par des lignes épurées et une vision sculpturale du vestiaire d’hiver, avec des couleurs et des textures inspirées par les paysages naturels de la Chine et par l’énergie des métropoles.

Cette nomination est un coup stratégique de Bosideng pour propulser instantanément Areal sur la scène mondiale du luxe, en s’appuyant sur la réputation internationale de Jones, gage à la fois de réussite commerciale et de résonance culturelle. Ce nouveau rôle intervient alors que Bosideng domine déjà le marché chinois et ambitionne une expansion à l’international.