Hypegolf Clubhouse « 2.0 » : le pop-up golf qui a fait sensation à NYC
QG hybride — boutique et hub communautaire — avec simulateur interactif et installations renouvelées régulièrement, à SoHo, New York City.
Du 29 août au 28 septembre, Hypegolf a réinstallé son concept Clubhouse à SoHo, New York — une réouverture programmée pour coïncider avec la Ryder Cup, tout en chevauchant l’US Open de tennis et la New York Fashion Week. Pendant un mois, l’espace a fonctionné comme un QG hybride, à la fois boutique et lieu de vie communautaire, avec un simulateur interactif, des installations renouvelées et une programmation d’événements sur invitation, rythmant les heures d’ouverture. Plusieurs marques de premier plan se sont associées au projet — dont Johnnie Walker, Michelob ULTRA, Oakley, adidas, Hanes, Payntr, Technics, Lexus et SEGA — et ont animé l’espace à travers des drops exclusifs, des dégustations et des activations sur place.
Le Clubhouse est rapidement devenu le point de ralliement des golfeurs au style pointu de la ville et des amis de la marque. La liste complète des labels en boutique comprenait MANORS, Sentinel, Dimple & Divot, Fiori, New Vintage Golf, Students, Gumtree Golf & Nature Club, Reigning Champ, Monzee, Barnaby’s, Penfold, Public Drip, Walker Golf Things, Jones Sports Co., Pluto of St Andrews, Payntr x Khalhon, Hypegolf x PAF, Hypegolf x Oakley et Michelob ULTRA x Hypegolf. Le public allait de joueurs de haut niveau et de créatifs aux communautés golf locales, tous attirés par l’occasion de se retrouver, de shopper et de vivre le golf dans un cadre plus décomplexé. Dans la foulée, Hypegolf a également organisé le Hypegolf Clubhouse Classic le 17 septembre au Harbor Links Golf Course. Le tournoi a inauguré un nouveau format « 6-6-6 » mêlant compétition et plaisir, avec des équipes alternant meilleure balle, scramble à deux et scramble à quatre sur 18 trous.
Ensemble, le Clubhouse et le Classic ont mis en lumière la capacité de Hypegolf à faire le pont entre culture et sport, faisant figure de modèle quant à la manière dont les marques et les médias peuvent s’activer autour des moments phares du calendrier golfique tout en réservant une vraie place à la communauté. Découvrez, dans la galerie ci-dessus, comment toutes les activations et les événements communautaires ont pris vie.
