Les collectionneuses et les collectionneurs Gen Z réécrivent les règles du jeu

Résumé

• Art Basel & UBS publient l’édition 2025 du Survey of Global Collecting, qui révèle que les collectionneuses dépensent 46 % de plus que leurs homologues masculins
• Parmi les autres enseignements : la présence marquée de collectionneurs de la Gen Z à très fort pouvoir d’achat, dans les beaux-arts, les objets de collection et le luxe
• L’art numérique a également connu un vif essor, talonnant la sculpture à la troisième place des dépenses totales

Le 2025 Art Basel & UBS Survey of Global Collecting annonce la couleur : le Grand Transfert de richesses est bel et bien là. S’appuyant sur les retours de 3 100 collectionneurs fortunés, sur 10 marchés mondiaux — dont 76 % se disent Gen Z ou millennials — le rapport chiffre l’avenir de la collection, avec les femmes et les jeunes en tête.

Parallèlement au basculement générationnel, l’enquête observe une féminisation continue du marché, les femmes s’y imposant comme certaines des figures les plus influentes de l’économie de l’art. En moyenne, les femmes fortunées ont dépensé 46 % de plus que les hommes en beaux-arts, antiquités et objets de collection. Les femmes de la Gen Z et les millennials ont dépassé les hommes dans presque toutes les catégories.

Elles attisent aussi l’appétit pour la nouvelle avant-garde : 55 % des collectionneuses disent acheter des œuvres d’artistes encore inconnus, et montrent un intérêt accru pour la photographie et l’art numérique plutôt que pour des médiums traditionnels, comme la peinture et la sculpture.

« Les collectionneuses ont une vision lucide du risque et y sont souvent plus attentives — mais malgré cela, elles sont plus enclines à agir et à prendre des risques dans leurs acquisitions », explique l’économiste Dr Clare McAndrew, autrice du rapport. « On pourrait dire qu’elles ont peur… et y vont quand même. »

Plus largement, une nouvelle classe de « collectionneurs omnivores » de la Gen Z, comme les décrit par Art Basel, est en plein essor, ses membres consacrant en moyenne 26 % de leur patrimoine à leur portefeuille — la part la plus élevée de toutes les tranches d’âge. Ils comptent parmi les acheteurs les plus actifs, non seulement en beaux-arts, mais aussi en objets de collection et en produits de luxe, dépensant près de cinq fois plus que leurs homologues des autres générations pour des pièces comme des sacs à main et des sneakers.

Si la peinture reste le médium le plus collectionné, l’art numérique enregistre la plus forte hausse des dépenses. Plus de la moitié des collectionneurs interrogés ont acquis des œuvres numériques en 2024-2025, propulsant la catégorie au troisième rang des dépenses totales, quasiment à égalité avec la sculpture.

À l’heure d’un marché de l’art en pleine mutation, le rapport 2025 ne rebat pas seulement les cartes de ce que nous appelons le « bon goût » : il redessine la carte même du capital culturel. Surtout, au-delà du quoi, c’est le pourquoi de la collection qui électrise : un modèle narratif s’impose face à l’approche traditionnelle axée sur la valeur ; pour la plupart, il s’agit moins d’un investissement pur et simple que d’un moyen d’affirmer son identité, de créer du lien, de se faire plaisir et de s’exprimer culturellement.