Nike et adidas sont les marques ayant le plus de succès auprès des influenceurs
D’après une enquête réalisée sur l’année 2019.
Ces dernières années, le marketing d’influence est l’un des principaux outils de communication des marques à travers le monde qui n’hésitent pas à collaborer avec les personnalités des réseaux sociaux. Une stratégie qui s’avère payante pour Nike et adidas qui sont les marques les plus populaires auprès des influenceurs selon une enquête de Traackr.
La plateforme de gestion d’influenceurs a analysé les données de 123 marques et de plus de 100,000 personnalités en France, aux États-Unis et au Royaume-Uni sur l’année 2019. Tracckr note dans un premier temps le succès probant de Nike et adidas, respectivement premier et deuxième du classement final de l’enquête, avec plus de 300,000 mentions cumulées sur les réseaux sociaux.
Le PDG de Traackr Pierre-Loïc Assayag nuance néanmoins ses résultats : “Nike et Adidas sont plus des exceptions que la norme dans la mode. Ils dominent l’athlétisme et ils n’ont pas vraiment d’équivalent dans les autres secteurs. Même les plus grandes marques de fast-fashion, les Zaras du monde, ne rivalisent pas.”
Parmi les autres statistiques tirées de cette enquête, la plateforme note un intérêt croissant pour la mode durable avec une augmentation de 55% des mentions des labels de ce secteur par rapport à 2018 ainsi qu’une hausse de 137% pour les vêtements vintage. Outre les mentions, l’engagement autour de ces publications a augmenté de 150%.
Traackr relève également que les marques contemporaines n’ont pas autant du succès chez les influenceurs que les secteurs du luxe et du prêt-à-porter. Selon Pierre-Loïc Assayag, ces labels n’ont pas encore réussi à s’éloigner de la marchandisation, système de classique de vente et communication.
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