Le record de vues en 24h battu par un rappeur indien, YouTube s'interroge

Surprise, le record de vues en 24h sur une vidéo YouTube a été battu par un rappeur indien dont vous n’avez sûrement jamais entendu parler. Une performance qui a poussé la plateforme à mener son enquête.

Badshah dépasse BTS

Badshah de son pseudo est un artiste reconnu en Inde qui cumule les centaines de millions de vues sur ses clips, allant même jusqu’à battre ce record précédemment détenu par le groupe de K-pop BTS dont le clip “Boy With Luv” atteignait 74,6 millions de vues en une journée. Publié le 10 juillet dernier par son label Sony Music India, le titre “Paagal” de Badshah franchissait en effet la barre des 75 millions de clics en 24h, battant ainsi le boys band sud-coréen. Si la vidéo était assez attendue par les fans indiens, ce chiffre astronomique étonne et a poussé YouTube à vérifier la provenance de ses millions de vues.

Une “faille” dans le système YouTube

Alors que certains pouvaient s’attendre à ce que Badshah ait fait appel à des bots, il semblerait que l’artiste n’ait finalement pas triché et aurait simplement profité d’une faille dans le système de comptabilité de la plateforme de vidéos comme le rapporte Bloomberg. En effet, Badshah et son label auraient simplement acheté des publicités YouTube en y intégrant le clip de “Paagal”. Ainsi, une vue supplémentaire s’ajoutait à la vidéo à chaque fois qu’un utilisateur tombait sur cette publicité, gonflant assez rapidement le compteur jusqu’à battre ce fameux record.

Une technique déjà utilisée par d’autres artistes ?

Cette technique peu scrupuleuse mais néanmoins légale aurait en effet déjà été utilisée par d’autres artistes comme Taylor Swift ou Ariana Grande, avance Sony Music India. De plus, Bloomberg rapporte que ce procédé serait plus lucratif en Inde puisque le prix d’achat d’une publicité y est bien moins élevé que dans d’autres régions du monde. Pour 5 millions de roupies, soit environ 65,000 euros, un artiste peut générer 67 millions d’impressions sur sa publicité. Pour atteindre ce chiffre aux États-Unis, il faudrait débourser environ 1,35 million d’euros. Une technique qui s’avère donc bien plus pratique et rentable pour les artistes indiens comme Badshah.

Reste à savoir si YouTube comptabilisera finalement les vues de “Paagal” et accordera le record à Badshah. La plateforme souhaiterait néanmoins revoir la manière dont sont comptées les vues suite à cette affaire, explique Bloomberg. Dans l’actualité de YouTube, la police de Londres censurait le rap sur la plateforme pour lutter contre les guerres de gangs.