Des consommateurs plus dépensiers, mais aussi plus responsables - Ce qu'il faut retenir du rapport annuel de Lyst
L’heure est au bilan.
Alors que l’année 2019 arrive à son terme, l’heure est au bilan en tous genres. Et aujourd’hui, c’est la plateforme de recherche de mode mondiale Lyst qui dévoile son rapport annuel et ses chiffres de vente des quelques six millions de produits mode provenant de plus de 12 000 boutiques en ligne. L’occasion de constater qu’Off-White™ figure en première position des marques les plus recherchées en 2019, que Bottega Veneta, Pyer Moss et Telfar constituent les meilleures croissances, et que les collabs Virgil Abloh x IKEA, sacai x Nike et Supreme x Stone Island auront été celles qui ont fait le plus parler (et le plus vendre) cette année. Mais le bilan est aussi un bon moyen d’analyser les pratiques des consommateurs, d’où l’on retient un certain nombre d’informations, comme un intérêt plus conséquent pour des produits durables, ou une propension à dépenser toujours plus pour des produits spécifiques.
Le consommateur entre dépenses accrues et désir de durabilité
Sur les habitudes du consommateur, Lyst révèle ainsi que ces derniers dépensent en moyenne 192 dollars (environ 174 euros) pour une paire de sneaker, soit une augmentation importante de 39% par rapport à l’année dernière. En parallèle, le prix moyen concédé pour un t-shirt a augmenté de 16%, atteignant les 67 dollars (60 euros) en moyenne. S’ils dépensent plus, les consommateurs sont néanmoins en recherche de durabilité : les recherches comprenant des mots-clés liés à ce domaine ont augmenté de 75% en un an sur Lyst, avec une moyenne de 27 000 recherches par mois sur ce thème.
Certains matériaux spécifiques durables ont également vu leur cote augmenter comme l’éconyle (+ 102%) ou encore le coton biologique (+ 32%). Un intérêt qui pousse les marques à accorder une plus grande importance à leurs initiatives en matière de développement durable et à lancer toujours plus de programmes dans ce domaine – bon nombre d’entre elles ont d’ailleurs récemment signé un Fashion Pact en ce sens. Signe encore de responsabilité, la place accordée à la seconde main : selon le rapport, “2019 a vu une augmentation de 255 % du trafic vers les produits d’occasion de luxe sur Lyst”. En tout, ce sont désormais 26% des acheteurs de luxe qui se tournent désormais sur des pièces d’occasion avec Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada et Hermès comme marques les plus demandées.
Jetez un œil au rapport complet de Lyst sur l’année 2019 sur sa page internet. Et si vous l’aviez raté, Supreme domine encore le classement des marques les plus recherchées pour du “fake”.
