Voilà Pourquoi Nike N'Est Toujours Pas Parvenu À Sortir Le Maillot Deux Étoiles De L’Équipe De France En Quantité

Des experts ont identifié les diverses raisons du fiasco auprès de Challenges.

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C’est une incompréhension qui demeure : presque six mois après la victoire de l’équipe de France à la Coupe du monde, le maillot comportant la fameuse deuxième étoile n’a été distribué qu’en quantité famélique par Nike, y compris après la très attendue période des fêtes. Comment l’expliquer ? Quelques experts du secteur ont tenté d’apporter des réponses à Challenges.

Première raison évoquée, mise en avant par Luc Arrondel, coauteur du livre “L’argent du football”, ainsi que le PDG d’Intersport Jacky Rihouet, la mauvaise anticipation du Swoosh de la victoire finale des Bleus. ”La projection de maillots qu’a réalisée Nike France pour l’international a été jugée trop ambitieuse“, croit même savoir ce dernier, qui va plus loin que le retard à l’allumage pour parler de la production même du maillot, vers quoi il faut se tourner pour trouver l’explication de la durée du problème.

“On ne bricole pas une ligne de production”

De fait, si Nike a manqué un premier coche, et qu’un certain nombre d’experts parlent également d’un souci initial avec le tissu de fabrication du maillot, c’est la logistique qui a maintenu le souci. ”On ne bricole pas des lignes de production pour fabriquer 400 à 500 000 maillots, détaille Virgile Caillet, délégué général Union Sport & Cycle. Il faut une disponibilité des matériaux, des composants, le temps de production qui font un délai incompressible de 3 mois. Sans oublier le temps de transport en bateau d’au moins 1 mois depuis l’Asie“. Comme l’explique Challenges, ”Nike ne possède presque aucune usine, au contraire d’Adidas qui a multiplié l’ouverture de sites de production ultra robotisés en Europe afin de se rapprocher du consommateur occidental“. Dès lors, manquer une ligne de production aurait tout chamboulé.

À ce niveau de volume, la planification de la production est essentielle. C’est comme lors d’un décollage d’un avion en aéroport. Si vous ratez votre créneau, vous pouvez difficilement repousser les autres. Nike aurait pu choisir de produire le maillot de l’équipe de France mais cela aurait été au détriment d’un autre produit dans le reste du monde“, explique un expert de l’habillement. Quant à pousser les cadences de production, Nike s’y refuserait, comme l’explique un ex-dirigeant de la marque, qui renvoie à “son plus gros traumatisme, le manque de conscience éthique lors de la production. Il préfère perdre de l’argent à court terme si l’usine ne peut pas livrer que prendre un risque d’image important“. Et pendant ce temps, les fans attendent encore…

Dans l’actualité de l’équipe de France, notez que TF1 a diffusé récemment un documentaire sur le Mondial des Bleus, dont Adil Rami a été la star.

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