Quelle Est Cette Nouvelle Mode De Tout Supprimer Sur Son Compte Instagram ?

“Inévitable et capital“. C’est avec ces deux adjectifs que Disiz La Peste introduit sa définition des réseaux sociaux. Avec la place grandissante que prennent ces plateformes et plus particulièrement Instagram et son milliard d’utilisateurs mensuels, il est impossible de passer à côté des tendances qui y apparaissent. Parmi les plus récentes, la remise à zéro de son feed, autant par les artistes, les athlètes que les marques. Que ce soit dans la musique avec Damso ou MHD, dans le sport avec Kingsley Coman ou dans la mode avec Gosha Rubchinskiy, il est désormais commun d’effacer la totalité de ses photos pour entamer ensuite un nouveau cycle. Pour analyser cette tendance et le nouveau rôle des réseaux sociaux, trois intervenants spécialistes de leurs domaines nous ont répondus. Le rappeur Disiz La Peste, qui vient tout juste de sortir son nouvel album DISIZILLA, Steave Mendy, fondateur de l’agence de communication digitale spécialisée dans le football Bootroom Consulting, et Radical PR (AVNIER, BOYHOOD, applecore), bureau de presse qui s’efforce de promouvoir les jeunes créateurs de mode. De la réflexion derrière la remise à zéro de son feed au rôle d’Instagram pour des personnalités publiques ou des marques, jusqu’au sens intrinsèque que peut avoir un compte Insta, nos 3 spécialistes décryptent cette tendance en nous expliquant son application à leur corps de métier.

Photo : JOHANN DORLIPO

Effacer son feed, bouton reset et nouveau souffle

À chaque fois qu’une entité vide son compte Instagram, les spéculations vont bon train. Coutumier du fait, Disiz évoque ses motivations et nous explique assez clairement sa vision de ce concept : “Je l’avais déjà fait pour l’album Pacifique. L’idée est de créer un vide avant une nouvelle vague et également rester maître de ce que l’on donne de soi”. Cette nouvelle impulsion est également abordée dans la mode puisque Radical PR nous précise que “pour une marque, cela pourrait s’interpréter comme une manière de repartir à zéro et d’insuffler une nouvelle direction artistique, un ‘reboot’ qui peut être aussi annonciateur de nouveaux projets. Pour notre part cela se traduit par le fait que nous avons plusieurs nouveaux projets et que nous souhaitons communiquer d’une nouvelle manière tout en conservant notre ADN”.

Photo : Collaboration BOYHOOD x Andrea Crews.

Tirer un trait, repartir de zéro pour accorder la pleine visibilité à un nouveau projet, voilà ce qui se cache derrière la tendance. Avec l’idée, pour reprendre les termes de Radical PR, de retranscrire au mieux son identité. Le sport ne répond pas forcément aux mêmes règles, du fait de l’exposition médiatique des athlètes. Ainsi Steave Mendy, fondateur de l’agence de communication Bootroom Consulting, ajoute qu’une personnalité peut avoir recours à cette pratique “pour éviter de devoir répondre à certaines publications datant d’il y a quelques années, lorsqu’elle n’était pas encore connue, et qui pourraient avoir de mauvaises répercussions sur sa carrière. Il y a eu de nombreux cas dans le football, (Sergi Guardiola, Mory Diaw, Morgan Sanson etc…) mais aussi dans la musique (MHD).”

Photo : Collection “Union” par AVNIER.

De fait, outil indéniable et précieux pour une communication plus claire et transparente, Instagram est un réel tournant dans l’interaction avec les fans d’une marque ou d’une personnalité. Le spécialiste du sport ajoute d’ailleurs : “Les réseaux sont importants car ils permettent à une personnalité de contrôler son image, de la promouvoir à sa manière, d’avoir une réelle main-mise dessus. Mais aussi de pouvoir faire des mises au point instantanées, apporter des démentis lorsqu’une mauvaise information est publiée, chose qui n’était pas possible de faire avant l’arrivée des réseaux sociaux. Il fallait alors attendre d’être interviewé ou organiser une conférence de presse”. Paul et Danesh, de Radical PR, vont plus loin : “Aujourd’hui une marque ne peut exister sans avoir fédéré une communauté sur les réseaux, afin de créer une forme d’appartenance à laquelle on adhère ou non”. Aussi forte que puisse être cette affirmation, elle montre que le débat, qui n’avait peut-être pas sa place il y a quelques années, est aujourd’hui plus que légitime.

Instagram, porte d’entrée de la “désintermédiation”

Disiz, dont les années de carrière ne se comptent plus sur les doigts des deux mains, a traversé les différentes évolutions dans la communication des artistes et voit Instagram comme un outil non négligeable. Notamment “pour exposer son travail au plus grand nombre, c’est inévitable et capital. J’ai rencontré beaucoup d’artistes avec lesquels je collabore grâce aux réseaux sociaux. C’est aussi l’avantage de la ‘désintermédiation’, on est en direct avec les gens sans avoir qui que ce soit qui valide ou pas la publication. C’est le cas pour moi en tous cas”. Si les artistes sont capables d’interagir en direct avec leurs fanbases, pour les marques ou les sportifs, un interlocuteur est souvent chargé de gérer les réseaux sociaux. Que ce soit un Community Manager ou un bureau de presse, le fondateur de Bootroom Consulting ajoute : “leur rôle doit être d’apporter des éléments de réflexions aux personnalités, de leur expliquer les conséquences que pourraient avoir certaines publications, ne pas être seulement dans la répression, l’important est de les faire réfléchir et ne pas leur mâcher le travail. Les principales qualités nécessaires sont la pédagogie et l’empathie”.

Pour les marques, les entités qui les accompagnent pour leur communication ont un rôle bien à part et Radical PR confirme qu’Instagram est un outil qui doit être utilisé à bon escient : “Le rôle des bureaux de presse est de promouvoir via un support (digital ou papier) l’image des marques qu’ils représentent. Pour les RP, Instagram est plus qu’un indicateur, c’est une donnée quantitative. Ce qui est important, c’est d’être pro-actifs sur les réseaux et réussir à communiquer via un autre canal/moyen que son propre compte.”

Photo : JOHANN DORLIPO

Montre-moi ton feed, je te dirais qui tu es

Si Disiz a un avis tranché sur l’avenir des médias sociaux et pense “qu’avec la rapidité des changements sur le Net de nos jours, on ne peut pas prédire quoi que ce soit en matière de promo d’artistes”, Instagram fait aujourd’hui office de carte d’identité, que ce soit pour une personnalité ou une marque. “Le champ d’action du Community Manager dépend également de chaque personnalité, car elles n’ont pas le même caractère, certaines sont plus introverties que d’autres, ce qui changera catégoriquement la manière de communiquer, mais aussi la fréquence. Par exemple on ne communiquera pas de la manière si l’on travaille avec Paul Pogba ou Ngolo Kanté”, ajoute Steave Mendy, conscient des enjeux qui collent à l’authenticité d’un mur Instagram par rapport à la personnalité d’un athlète. Si les spécialistes de la mode de Radical PR précisent que “tout devient ultra intuitif et pour les jeunes générations, Instagram devient également une source d’information à la manière d’un média”, bien éclairé est celui qui pourra prédire la prochaine tendance d’une plateforme qui semble en constante évolution. En attendant les prochaines vagues de reboots, profitons de ces portfolios éphémères qui nous plongent dans l’univers et l’instant T des artistes, des athlètes et des marques.