Les Champs-Elysées Sont À Vendre, Enfin Presque
Une décision qui pourrait rapporter gros au comité des Champs-Elysées.
La plus belle avenue du monde recherche acheteurs. Mais il faudra sortir quelques billets pour pouvoir s’offrir les Champs-Elysées ou du moins son nom. Car oui c’est bien l’appellation “Champs-Elysées” qui est à vendre ainsi que son logo. Les fabriquants du monde entier pourront s’approprier les appellations “Avenue des Champs-Élysées” et “Illuminations des Champs-Élysées” à condition que leur dossier soit validé par le comité de l’avenue française.
“Nous souhaitions positionner les Champs-Élysées comme une marque et générer des revenus pour pouvoir organiser des événements populaires, de qualité et gratuit”, expliquait Jean-Noël Reinhardt, le président du Comité des Champs-Élysées. Parce que oui, si son nom est à vendre, la plus belle avenue du monde veut soigner ses collaborations. Première marque à pouvoir flanquer le nom des Champs sur ses produits, Kusmi Tea, qui inaugurera une gamme de thé bleu blanc rouge cet été. Combien cela va-t-il rapporter au comité ? D’après Le Parisien les marques devront “consentir à payer une somme fixe et reverser un pourcentage de leurs ventes”. Impossible de savoir combien explique le média français qui assure que les “tarifs des redevances vont de « 2 % à 10 % » du prix de vente, selon le comité”.
Cette annonce intervient juste après une légère polémique autour des boites de chocolats de la marque suisse Lindt qui utilise l’image et le nom de l’avenue depuis les années 80. Si le comité assure que le chocolatier fait la sourde oreille celui-ci s’est récemment défendu : “Bien que nous ne collaborions pas activement avec le Comité des Champs-Élysées, nous contribuons indirectement à la création de notoriété pour la célèbre avenue” a ainsi déclaré Lindt & Sprüngli.
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