Pour Son Défilé Cruise 2019 Dior Fait Appel À Une Influenceuse Virtuelle
Pour sa stratégie 2.0.
Dior a pris ses quartiers ce vendredi dans le cadre prestigieux des Grandes Ecuries de Chantilly pour son défilé Cruise 2019. Et pour sa startégie 2.0 sur les réseaux sociaux, la maison française à fait appel à une influenceuse virtuelle en la (non vraie) personne de Noonoouri.
A l’écart des circuits habituels des Fashion Week, ces défilés ‘Cruise’ ou ‘Croisière’ sont la possibilité de présenter des collections de prêt-à-porter entres les défilés du calendrier officiel. Ils sont aussi l’occasion d’investir des lieux insolites. Pour son défilé Cruise 2019 Dior a installé ses mannequins dans les Grandes Écuries de Chantilly. Au programme, un rodéo porté par des amazones en robes noir et blanc. “J’ai été fascinée en voyant les images de ces femmes, qui tiennent à garder leur féminité tout en faisant du rodéo”, a expliqué la créatrice de la maison Dior, Maria Grazia Chiuri. “Elles se maquillent, mettent du rouge à lèvres vif… C’est le message que je fais passer avec ma collection, cette idée qu’on peut être forte sans renoncer à sa féminité“.
Noonoouri, une influenceuse virtuelle privilégiée pour Dior
Et la féminité c’est aussi ces nouvelles influenceuses entièrement virtuelles. Avatar fabriqué en image de synthèses, ces nouvelles fake millennials sont déjà plusieurs à avoir leur compte Instagram dans lequel elles partagent leur goût et leur pensée. Des images de synthèses qui vous font penser qu’elles réfléchissent. Une mise en abyme qui pousse à son paroxysme la superficialité des réseaux sociaux. Et pour faire la promotion de son défilé Cruise 2019 Dior a fait appel, non pas à Lil Miquela, une des influenceuses virtuelles les plus connues, mais à une toute nouvelle. Son petit nom de scène ? Noonoouri, qui se qualifie de “mignonne, curieuse et couture” sur son propre profil Instagram. La jeune femme a réalisé un “take over”, autrement dit a pris les commandes du compte de Dior pour faire vivre le défilé Rodéo aux utilisateurs du réseau social. Ci-dessous elle pose même devant le photocall du défilé.
Derrière ce personnage, on retrouve à la création, le directeur artistique de l’agence mondiale de design et de branding Opium, Joerg Zuber, qui a fait naître Noonouri le 1er février 2018. Ce dernier qualifie son travail et le personnage de son avatar de “haute couture digitale”. Parmi ses 61 000 abonnés, Noonoouri peut se targuer d’avoir les faveurs de Carine Roitfeld qui a accordé une attention particulière au personnage en lançant une courte vidéo via IG. Rendez-vous sur le compte Instagram de Dior pour découvrir la vie virtuelle de Noonoouri qui se la coule faussement douce au Plaza Athénée en peignoire.
