Supreme, adidas Et Gucci, Marques Préférées Des Jeunes Devant Nike Ou Ralph Lauren D'Après Une Nouvelle Etude

Le règne du streetwear.

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Le streetwear nouveau roi chez les jeunes dans le royaume de la mode ? C’est ce que rapporte une étude de Piper Jaffray faite auprès d’un panel de 6 000 adolescents aux Etats-Unis. Selon les résultats de l’enquête l’univers du streetwear connait une croissance exponentielle “Le streetwear a vu ses gains augmenter de façon importantes, notamment Vans (marque de chaussures n °1) et Supreme (marque de vêtements n °7); le renouveau des années 1990 est en cours avec Champion et Tommy Hilfiger” rapporte Piper Jaffray.

adidas se classe parmi les 10 premiers pour la première fois chez les adolescents dont le ménage a un revenu moyen d’environ 100 000 $, tandis que Supreme, qui a récemment collaboré avec LVMH, est passé de la 10ème place l’automne dernier à la 7ème dans le dernier sondage. Vans connait un boom de ses ventes dans la catégorie des chaussures. Choisis par 9% des adolescents il y a un an, la griffe de chaussures voit sa côte de popularité monter à 16% dans l’enquête. L’ascension du streetwear se fait en revanche aux dépens de Nike. La société est restée la marque de vêtements la plus populaire, mais elle a été choisie par seulement 23% des adolescents, contre 31% il y a un an. Ralph Lauren quant à elle, quitte pour la première fois depuis 2002 le top 10 des marques préférées par les jeunes Hommes.

“Vans et adidas ont une plateforme “open-source” sur laquelle ils proposent à la pop-culture de jouer le rôle d’influenceurs et la laisse ainsi guider le consommateur.” explique Erinn Murphy, chercheuse senior et analyste chez Piper Jaffray. “Avoir un environnement collaboratif pour une marque c’est vraiment important. Ces deux marques étaient ouvertes à ça alors que Nike est historiquement une compagnie axée sur la performance” ajoute t-elle.

Les marques qui ont misé sur le comeback de leurs anciens logos et qui sont allées puiser l’inspiration dans leurs archives connaissent également une augmentation de leur vente et voient leur côte de popularité accroître auprès des jeunes. C’est le cas pour Gucci, Champion (qui vient d’ouvrir sa première boutique physique) ou Tommy Hilfiger .

Cette étude est une étude semi-annuelle menée auprès de 6 000 adolescents avec un âge moyen de 16,4 ans. Les tendances des dépenses, les tendances de la mode, la technologie et les préférences des marques et des médias sont évaluées en examinant un sous-ensemble géographiquement diversifié auprès des lycées des États-Unis. Depuis 2001, Piper Jaffray a sondé plus de 161 000 adolescents et recueilli plus de 42 millions de points de vue sur les dépenses liées à l’adolescence.

Découvrez également comment les marques délaissent les méga influenceurs pour se concentrer sur la micro-influence.

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