Dans Les Coulisses De L'Ouverture De La Première Boutique Urban Outfitters En France
“Cela a pris du temps, mais nous devions trouver la boutique parfaite.”
Depuis sa naissance en 1970, l’enseigne lifestyle américaine Urban Outfitters qui compte désormais plus de 200 boutiques à travers le monde a parcouru un chemin considérable. Ce chemin la conduit pour la première fois à Paris avec une boutique s’étalant sur plus de 900 mètres carrés en plein cœur de Paris. Le retailer s’installe dans la ville lumière avec une sélection riche de marques telles que Tommy Jeans, FILA, adidas, Kappa, Dickies ou OBEY. À la veille de l’ouverture de la boutique, nous avons échangé quelques mots avec la Directrice Europe du design homme et femme, Lizzie Dawson, qui nous fait rentrer dans les coulisses de la première boutique française d’Urban Outfitters, dont vous pouvez découvrir les visuels en avant-première ci-dessus.
Pourquoi Paris a tant attendu sa boutique Urban Outfitters ?
Nous devions trouver la boutique parfaite, au bon endroit. Cela a pris du temps et le fondateur de la marque a cherché ce lieu pendant des années et le voilà, le magasin idéal.
Pourquoi cette boutique est-elle si unique ?
La transformation de la boutique a pris 3 mois. Nous avons gardé la structure principale mais nous avons reconstruit le reste de zéro car chaque boutique Urban Outfitters est différente.
L’installation artistique sous la verrière ainsi que la conception de la boutique la rend absolument unique. Cet agencement est une invitation à la découverte et fait renaître l’envie d’explorer une boutique physique. Ce magasin a beaucoup de potentiel, je suis impatiente de voir comment les clients parisiens vont réagir.
Comment avez-vous fait votre sélection pour Paris ?
Il y a quelques mois, nos designers se sont rendus ici pour comprendre comment s’habillaient les parisiens et proposer une sélection qu’ils aimeraient porter. Cependant, même si on essaye de s’adapter au mieux, il faut que nous apportions notre patte. Évidemment, certaines choses vont plaire, et d’autres non, mais c’est important d’ajouter notre touche partout où on installe.
Qu’allez-vous faire pour créer un lien avec la communauté parisienne ?
Nous arrivons à Paris munis de notre ouverture d’esprit et de manière très humble. Aujourd’hui, nous échangeons avec les influenceurs, les blogueurs et la presse… Demain, nous allons rencontrer les consommateurs et comprendre ce qu’ils attendent de nous. Je ne vais pas rester dans mon bureau à Londres et prétendre savoir ce que les parisiens aiment et ce qu’ils veulent porter.
Aussi, je pense sincèrement qu’on peut quasiment tout faire. Nous voulons autant de retours que possible car nous pouvons travailler avec des pièces vintage, faire des collaborations,… Nos designers peuvent concevoir des pièces incroyables. Contrairement au luxe, nous pouvons travailler avec de jeunes designers locaux de manière très organique. Nous abordons la mode de manière assez détendue et nous somme sûrs que l’on peut faire de grandes choses tout en s’amusant.
Comment Urban Outfitters s’est forgé cette identité si singulière dans l’industrie ?
La manière dont on assemble les tenues et dont on travaille les outfits nous est propre dans l’industrie de la mode. Un designer qui conçoit une veste en jeans peut imaginer la tenue qui ira avec cette veste. Il aurra aussi son mot à dire dans la construction de l’outfit complet. Je ne pense pas qu’il y ait beaucoup de labels qui fonctionnent de cette façon.
Urban Outfitters Paris
146, rue de Rivoli
75001 Paris
