Un Magazine Dédié Aux Vêtements Vintage, "AVANT", Débarque Bientôt Avec Un Premier Numéro Sur Le Workwear Américain

Les vêtements ont tous une histoire. Des histoires riches, qui parlent d’hommes et disent quelque chose de notre société. Elles ne sont que rarement contées, encore moins compilées. Voilà le défi que s’est lancé Eric Maggiori avec le magazine “AVANT”, dédié au vintage et dont le premier numéro attendu pour le mois de mars sera consacré au workwear américain.

Parmi les plumes historiques de la team So Foot, dont il est le rédacteur en chef du site Internet ainsi que du petit frère So Foot Club, Eric Maggiori est aussi un passionné de vintage. Passion qu’il tient d’un voyage de jeunesse au Japon, et qu’il a poussée de ses premiers achats de t-shirts de groupes de rock à des pièces plus pointues, des vêtements de travail américains. Non pas pour le côté mode, mais pour l’Histoire. Avec un grand H. “J’ai commencé à aller dans les friperies, surtout pour des trucs de rock et de skate au début. Et puis, j’en suis venu au denim, aux vestes en jean. Il y a à peu près dix ans, je suis tombé dans les trucs de pionniers américains, que je trouvais assez ouf. C’était chercher une fringue avec une histoire derrière, une histoire qui a un impact sociétal aujourd’hui“, nous assure-t-il, avant de raconter succinctement le parcours du jean ou comment la Ruée vers l’or a façonné l’American Dream. Des histoires, le vintage et le vêtement de travail en particulier en ont beaucoup à raconter. Mais mis à part au Japon, rares sont ceux à s’être employés à les restituer en nombre.

“Des histoires qu’on n’entend nulle part ailleurs”

“Il y a beaucoup de mags japonais et les fans de workwear les achètent, mais forcément personne ne comprend rien, ils servent plus de catalogues. Ce qui est vraiment bête parce que dans le vintage plus qu’ailleurs, il y a énormément d’histoires à raconter. Chaque marque a une histoire, chaque tendance a une histoire, chaque tissu a une histoire. Pendant plus de dix ans là-dedans, j’en ai entendu plein, et des trucs que je n’avais entendu nulle part ailleurs. J’avais envie de les raconter, de les compiler dans un magazine que tout le monde pourrait lire pour le coup, parce que ça ne serait pas en Japonais“, continue Eric. Voilà l’ambition du premier magazine “AVANT”. Derrière ce nom que l’auteur voulait “évocateur du passé” et français, alors que l’édition est bilingue (version papier en anglais, version digitale en français) et le public workwear essentiellement anglo-saxon, ressortent 196 pages formant une anthologie.

On traversera les âges de la Ruée vers l’or à la deuxième guerre mondiale, à travers des interviews de collectionneurs et de spécialistes, des reportages surprenants comme un trip dans le Colorado avec des chasseurs de denim, et on tiendra enfin la réponse au pourquoi les Japonais sont si fascinés par le workwear américain – au point de devenir, donc, les puristes du jean. Eric a joué de débrouilles pour boucler et illustrer ses articles, qu’il a réalisés seul en grande majorité, tandis que Camille Gressier s’est chargée de la direction artistique. Pour parachever le tout, son frère Mark - dont on vous recommande vivement un détour sur le profil Instagram -, artiste peintre de l’Ouest américain, a imaginé une superbe cover. De quoi faire du mag un véritable objet.

Cet objet peut encore gagner en beauté avec quelques soutiens de plus sur Kickstarter, où les pré-commandes sont déjà lancées en marge d’une distribution courant mars. Au-delà des fans de workwear, “AVANT” parlera aux amoureux de mode doublés de curieux sur la provenance des pièces, leur histoire, leur impact. Restez connectés pour obtenir la date exacte et lieux de sortie du magazine. Dans l’actu presse, notez que vous pouvez explorer la Une du TIME “Guns In America” réalisée par JR avec une application immersive.