Prada Group setzt auf Versace und Amerika, während Miu Mius heißer Lauf abkühlt

Kurzüberblick

• Die Prada Group verzeichnete im ersten Quartal 2026 einen Anstieg der Nettoumsatzerlöse um 14 % gegenüber dem Vorjahr auf 1,428 Milliarden Euro, auch wenn das zugrunde liegende organische Wachstum auf eher verhaltene 3 % zurückging.
• Miu Miu, bislang der starke Wachstumsmotor des Konzerns, legte im Einzelhandel nur noch um 2,4 % zu – ein drastischer Rückgang gegenüber dem 60-prozentigen Sprung im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
• Die Kernmarke Prada blieb mit einem Plus von 0,4 % im Einzelhandel stabil und hält an ihrem strategischen Fokus fest, den Abverkauf zum vollen Preis weiter zu stärken.

Inmitten eines turbulenten Luxusmarktes hat die Prada Group ihre Finanzergebnisse für das erste Quartal 2026 vorgelegt – und beweist damit bemerkenswerte Widerstandskraft angesichts veränderter Konsumdynamiken und makroökonomischer Unsicherheit. Zwar erzielte der italienische Konzern dank eines kräftigen zweistelligen Umsatzschubs, der maßgeblich von der jüngsten Übernahme von Versace getragen wurde, beeindruckende Schlagzeilen, doch das zugrunde liegende organische Wachstum verlangsamte sich auf eher moderate 3 %. Die Ergebnisse unterstreichen eine übergreifende globale Abkühlung im Luxussektor – geprägt von nachlassender Nachfrage in Europa und im Nahen Osten sowie einer spürbaren Abschwächung bei Miu Miu, der vormals kaum zu bremsenden „It“-Marke des Hauses.

In den drei Monaten bis zum 31. März 2026 erwirtschaftete die Prada Group Nettoumsatzerlöse von 1,428 Milliarden Euro, ein Plus von 14 % im Jahresvergleich. Bereinigt um Währungseffekte und das neu integrierte Versace-Geschäft zeigt sich beim organischen Wachstum jedoch ein deutlich gemäßigteres Bild: Die gesamten Einzelhandelsumsätze stiegen auf 1,245 Milliarden Euro – ein Zuwachs von 10 % auf berichteter Basis, aber lediglich 1 % organisch.

Die markanteste Veränderung kam von Miu Miu. Nachdem die Marke 2025 als unangefochtener Wachstumstreiber des Konzerns geglänzt hatte – mit einem beeindruckenden Plus von 60 % im ersten Quartal des Vorjahres –, hat sich ihre Entwicklung nun spürbar normalisiert. Für Q1 2026 verzeichnete Miu Miu ein Wachstum der Einzelhandelsumsätze von 2,4 %. Angesichts der außergewöhnlich hohen Vergleichsbasis war diese Verlangsamung erwartet worden, dennoch bleibt die Marke bei jüngeren Luxuskund:innen äußerst begehrt. Parallel dazu legte die Kernmarke Prada im Einzelhandel um stabile 0,4 % zu – ein Spiegel der disziplinierten Abkehr von Outlet-Anteilen hin zu hochwertigeren Verkäufen zum vollen Preis.

Regional erwiesen sich die Amerikas als entscheidende Lebensader: Die Einzelhandelsumsätze legten dort organisch um 15,2 % zu – befeuert von robuster lokaler Nachfrage und jüngsten strategischen Investitionen. Auch der Raum Asien-Pazifik zeigte sich widerstandsfähig und wuchs organisch um 5,2 %, getragen von starkem Momentum in Greater China und Südkorea. Diese Zuwächse waren essenziell, um erhebliche Gegenwinde in anderen Regionen auszugleichen: In Europa gingen die organischen Umsätze um 6,5 % zurück – bedingt durch vorsichtige lokale Konsument:innen und sinkende Touristenausgaben –, während der Nahe Osten vor dem Hintergrund anhaltender regionaler Konflikte um 22,2 % einbrach.

Für zusätzliche Dynamik im Zahlenwerk sorgte Versace – das Haus, das Prada Ende 2025 übernommen hat – mit einem Beitrag von 143 Millionen Euro zu den Nettoumsätzen des Quartals. Die Marke befindet sich derzeit in einer strategischen Neupositionierung und organisatorischen Integration – als Vorbereitung auf ihre nächste Phase kreativer Evolution unter dem neu ernannten Creative Director Pieter Mulier.

Trotz der klar erkennbaren Wachstumsverlangsamung zeigt sich das Management überzeugt vom weiteren Kurs des Hauses. Group Chief Executive Officer Andrea Guerra betonte, dass die Ergebnisse „in einem stark gestörten Umfeld und im Vergleich zu der anspruchsvollsten Basis des gesamten Jahres“ erzielt wurden, und unterstrich, dass das Unternehmen seine Strategie mit großer Disziplin umsetzt, um im Gesamtjahr ein Wachstum über Marktniveau zu liefern.