Willkommen im Levi’s Archiv: Ein Blick hinter die Kulissen
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Am Super-Bowl-Wochenende war San Francisco ganz klar the Place to be; zwischen all den Sportevents lud Levi’s uns in sein Archivzentrum ein, das sich im Headquarter des Denim-Labels in der Bay Area befindet.
Markenarchivarin Tracey Panek führte uns durch die Räume und zeigte uns einige Stücke, die sie persönlich aufgespürt hat. Anschließend nahm Panek uns mit ins Eureka Innovation Lab des Denim-Labels und verriet, wie sich Levi’s Färbeverfahren für Denim im Laufe der Jahre verändert haben. Einige der Highlights zeigen wir unten.
Levi’s Lot 501 Jeans (1984)
Nick Llanton
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„Jede Athletin und jeder Athlet, der bei den Olympischen Spielen 1984 eine Goldmedaille gewann, bekam ein besonderes Paar Levi’s 501 Jeans“, erklärt Panek und zeigt auf eine spezielle goldene Lasche und ein vergoldetes Knopfdesign. Innen steht: „Gold Medal Winner“.
Olympic Team Trucker Jacket für Mark Schultz (1984)
Nick Llanton
Jede Olympionikin und jeder Olympionike erhielt außerdem eine einzigartige Levi’s Jacke. Das oben gezeigte Exemplar wurde speziell für den olympischen Ringer Mark Schultz gefertigt – Panek nennt uns die Armweite als untrügliches Erkennungsmerkmal.
Levi’s SilverTab Loose Jeans von Ben Ramirez (1990er-Jahre)
Nick Llanton
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Als eine der ersten Streetwear-Linien des Labels verkörpert SilverTab eine bewusst provokante Streetstyle-Ästhetik. Durchzogen von 90s-Referenzen, tragen die von Ben Ramirez designten Light-Wash-Jeans einige der nostalgischsten Popkultur-Ikonen dieser Ära: darunter die Chicago Bulls, Michael Jordan, Looney Tunes und Hello Kitty.
Air Jordan 1 Mid Levi’s 23/501 Denim Pack (2007)
Nick Llanton
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Zusammen mit einer 501 Jeans und einem T‑Shirt verpackt, kommt das „23/501“ Pack in einer zweistöckigen, mahagonifarbenen Box daher – auf der unteren Ebene thronen die elefantengemusterten, heiß begehrten Air Jordan 1 Mids.
Albert Einsteins Levi Strauss Cossac Jacket
Nick Llanton
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„Bei dieser Lederjacke wussten wir lange nicht, dass Albert Einstein sie gekauft hatte“, sagt Panek. „In den 1930er-Jahren, als er in die Vereinigten Staaten emigrierte, ließ er sich in Princeton nieder, und als er US-Staatsbürger wurde, kaufte er diesen Mantel und trug ihn ständig.“ Er trug ihn sogar auf dem Cover der 1938er-Ausgabe des Time Magazine-Magazins.
