Journeys legt die New Radicals-Hymne »You Get What You Give« für die neue Mall-Generation neu auf
Mit Genre-Chamäleon Gus Dapperton vor der Kamera und STILLZ (zeigt sonst Bad Bunny) hinter der Linse katapultiert der Retailer die 90er zurück in die Mall.
Journeys hat gerade den Nostalgie-Button gedrückt: ein frisches Remake des 1998er Kultsongs „You Get What You Give“ von den New Radicals, neu interpretiert vom Indie-Chamäleon Gus Dapperton – und gedreht wurde das Ganze, wie könnte es anders sein, in einer Shopping-Mall.
Der Spot fungiert zugleich als Kick-off für die neue „Life on Loud“-Plattform des Händlers – ein lautstarkes Statement in Sachen Teen-Style und Selbstentfaltung, entwickelt von Anomaly und inszeniert von STILLZ (Bad-Bunny-Kollaborateur). Auch New-Radicals-Frontmann Gregg Alexander und Bandkollegin Danielle sprangen mit Dapperton ins Studio, um eine Indie-Pop-Version aufzunehmen und die Generationen-Schleife noch enger zu schließen. Track und Kampagnenseite findet ihr ab sofort auf der Journeys-Website, Behind-the-Scenes-Clips rollen parallel über die Socials.
Wenn du dich an das Original erinnerst, weißt du: Die Mall ist hier nicht bloß Kulisse, sondern waschechtes 90er-Kanon-Material. Im ’98-Video lösten Teens in der Staten Island Mall einen Aufstand aus und verwandelten Food Courts und Schaufenster in ein Sinnbild dafür, wie Jugendkultur das Skript sprengt. Der Song überlebte das kurze Gastspiel der Band, wurde zum 90er-Evergreen und tauchte 2021 bei der Amtseinführung des US-Präsidenten wieder auf, als die New Radicals sich kurzzeitig wiedervereinten – ein Beweis, dass sein Schlachtruf-Refrain bis heute Generationen verbindet.
Audemars Piguet
Audemars Piguet
Alles in allem ist Journeys damit der perfekte Kurator für dieses Reboot. Die Marke ist wortwörtlich in der Mall-Kultur verwurzelt – über 800 Stores in den USA, Puerto Rico und Kanada – und ihre Regale waren schon immer ein Gateway zum Youth Style, von Vans und Converse bis UGG und Birkenstock. „Life on Loud“ bringt im Grunde nur auf den Punkt, was der Händler seit Jahrzehnten lebt: Kids einen Ort zu geben, an dem sie Identitäten so einfach anprobieren können wie Sneaker. Mit STILLZ – bekannt für seine World-Building-Visuals mit Bad Bunny – bekommt die 90er-Hymne nun einen modernen Pop-Filter, der Mall-Nostalgie nahtlos ins Jahr 2025 übersetzt.
Kulturell wurde „You Get What You Give“ schon immer für seinen Optimismus und seine jugendliche Attitüde gefeiert – ein Refrain, der nach kollektiv herausgeschriener Katharsis verlangt. Dappertons Cover überträgt diesen Spirit in die Remix-Kultur von heute, während die Mall-Kulisse an jene IRL-Spaces erinnert, in denen Subkulturen weiterhin aufeinandertreffen: Sneaker-Drops, erste Jobs, erste Bands und die ersten Fits.
