Hypebeast Community Center: Wie ROCKSTEADY die Menswear aufmischt
Gründer Payn spricht über das rätselhafte Label, seine außergewöhnlichen Inspirationsquellen, die kompromisslose Ästhetik – und darüber, wie es sich eine eigene Nische erobert.
Gib uns den Elevator Pitch zu ROCKSTEADY.
ROCKSTEADY ist ein Menswear-Label, in dem Eleganz auf Abgründigkeit trifft – präzises Tailoring kollidiert mit der rohen Energie der Kultkultur. Jede Saison archivieren wir Inspirationen und Geschichten und erweitern so kontinuierlich das Universum der Marke.
Rocksteady
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Die fünf W-Fragen
Für wen ist ROCKSTEADY?
Wir wollen bei einer ganz bestimmten Community Resonanz finden: Menschen, die die versteckten Stylecodes, alternativen Ästhetiken sowie die subversiven oder satirischen Kommentare zur Mainstream-Kultur in unseren Designs und Visuals erkennen. Wir suchen keine breite Zustimmung im Massenmarkt – wir möchten von denen gesehen werden, die uns wirklich verstehen.
Was ist die Hauptbotschaft von ROCKSTEADY?
Mutig, aber raffiniert. Geheimnisvoll, aber geerdet. Düster, aber stets sinnlich.
Sie lebt von Spannung – zwischen Elitärem und Subversivem, zwischen Hochglanz und Rohheit.
Wann wurde ROCKSTEADY gegründet?
Oktober 2020.
„Wir suchen keine allgemeine Zustimmung im Massenmarkt – wir wollen von denen gesehen werden, die uns wirklich verstehen.“
Wo trägt man ROCKSTEADY?
Bei Zusammenkünften, die eher wie Rituale als wie Partys wirken. In versteckten Clubs. Überall dort, wo die Aggression unserer Kleidung durch elegante Silhouetten und Schnitte ausbalanciert wird und eine subtile, theatralische Spannung entsteht.
Warum wurde ROCKSTEADY ins Leben gerufen?
Um Kleidungsstücke zu erschaffen, die Aggression, Emotion und Eleganz in sich tragen. Sie dienen als Medium für visuelle Erzählungen und Botschaften und formen ein stetig wachsendes Archiv-Universum von ROCKSTEADY.
Über die Marke
Wo findet ihr Inspiration?
Aus Kultfilmen, Fringe Art, Architektur und rebellischen Ästhetiken. Wir spüren Subkulturen, unorthodoxen Geschichtsentwürfen und der Spannung zwischen Idealismus und Zerstörungsdrang nach.
„The High Castle Museum“ weist den Weg für eure Fall/Winter-2025-Kollektion – mit unheimlichen Charakteren und mittelalterlichen Einflüssen. Wie spiegeln die Designs diesen Ansatz wider?
Die Stücke wirken wie geheimnisvolle Exponate aus einem imaginären Museum: Gewänder mit zeremoniellen Details – drapierte Silhouetten, rüstungsartige Paneele und Materialien, die zugleich konserviert und korrodiert erscheinen – verweisen auf mittelalterliche Elemente.
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Mit Blick nach vorn trägt eure Spring/Summer-2026-Kollektion den Titel „Love is Control“. Warum dieser Name? Was dürfen wir von den SS26-Designs erwarten?
Die SS26-Thematik ist von der Manson Family inspiriert – einer Gruppe junger Menschen, die Freiheit suchten und doch in etwas Düsteres hineingerieten. Es fühlt sich an, als hätten sie den Kontakt zur Außenwelt verloren, wie ein Kult oder eine Gruppe, die im Namen der Liebe unter der Kontrolle eines Einzelnen steht.
Was ist dein bisher liebstes Teil, das du für ROCKSTEADY entworfen hast?
Die Leder-Bikerjacke.
Wie sollen sich Menschen fühlen, wenn sie ROCKSTEADY tragen?
Als würden sie in einen Film eintauchen – elegant, gefährlich, von Geheimnissen umgeben und mit einem rebellischen Impuls im Herzen.
Was steht als Nächstes bei ROCKSTEADY an?
Wir treiben diese Spannung auf die Spitze – sprengen nicht nur gestalterische Grenzen, sondern vertiefen die Welt von ROCKSTEADY durch Visuals, Storytelling und interdisziplinäre Kollaborationen, um ein noch dreidimensionaleres, immersiveres Universum zu schaffen, das auf einer ganz neuen Ebene nachhallt.
