Kim Jones wird Kreativdirektor von Areal, Bosidengs neuer Luxus-Untermarke
Mit dem strategischen Coup, Jones an Bord zu holen, treibt Chinas größter Outerwear-Hersteller seine globale Expansion voran.
Zusammenfassung
- Die chinesische Outerwear-Marke Bosideng hat den gefeierten britischen Designer Kim Jones zum Kreativdirektor ihrer neuen Luxus-Untermarke Areal ernannt.
- Jones’ Auftrag: die marktgängige Daunenjacke neu zu definieren und Areals Status zu erhöhen – durch die Fusion von High-Performance-Technologie und einer künstlerischen, skulpturalen Ästhetik.
- Ein strategischer Schachzug von Bosideng, um Jones’ internationale Reputation für kommerziellen Erfolg und kulturelle Relevanz zu nutzen.
In einem Schritt, der die anhaltende Neuausrichtung des Luxusmarktes in Richtung Asien signalisiert, hat der chinesische Outerwear-Gigant Bosideng den gefeierten britischen Designer Kim Jones zum Kreativdirektor seiner neu lancierten, hochpreisigen Untermarke Areal ernannt. Die Ankündigung markiert Jones’ nächste hochkarätige Station nach seinen jüngsten Abgängen bei Dior Men’s und Fendi Womenswear.
Bosideng, weltweit für technische Daunenjacken bekannt, hat Areal als Premium-Urban-Linie lanciert, die die moderne Business-Daunenjacke neu definieren soll. Jones’ Aufgabe ist es, dem neuen Label innovative, künstlerische Konzepte einzubringen und dabei Bosidengs Führungsanspruch im Heimatmarkt mit internationaler Strahlkraft zu verbinden.
Jones, eine kreative Triebfeder, bekannt aus seiner Zeit bei Louis Vuitton (wo er die Supreme-Kollaboration inszenierte) und Dior, bringt eine raffinierte Ästhetik mit, die High-End-Luxus nahtlos mit Streetwear-Elementen verbindet. Seine Vision für Areal speist sich aus Bosidengs Historie und verwebt State-of-the-Art-Wind- und Wasserschutz mit künstlerischem Design. Die erste Kollektion setzt auf klare Linien und skulpturale Silhouetten für die Wintergarderobe und greift Farben und Texturen auf, die von Chinas Natur und der pulsierenden Energie seiner Metropolen inspiriert sind.
Diese Berufung ist ein strategischer Schachzug von Bosideng, um Areal sofort auf die globale Luxusbühne zu heben und Jones’ internationale Reputation sowohl für kommerziellen Erfolg als auch für kulturelle Relevanz zu nutzen. Seine neue Rolle kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Bosideng den chinesischen Markt dominiert und die internationale Expansion ins Visier nimmt.
