Y/Project-Referenzen prägen H&Ms Collab mit Glenn Martens

Zusammenfassung

• Die H&M Glenn‑Martens‑Kollektion vereint Archivklassiker mit Martens’ avantgardistischem Stil.
• Pieces mit Folie, Drahtkonstruktionen und Trompe‑l’Œil ermöglichen skulpturale, vom Träger gesteuerte Individualisierung.
• Die Kampagne mit Joanna Lumley und Richard E. Grant feiert Humor und Selbstausdruck.

H&M hat Lookbook und Kampagne zur mit Spannung erwarteten Zusammenarbeit mit Glenn Martens vorgestellt und bringt damit die grenzenverschiebende Ästhetik des belgischen Designers einem breiteren Publikum nahe. Die Partnerschaft präsentiert eine vielseitige Kollektion, die Martens’ subversive Handschrift in alltagstaugliche Pieces für unterschiedlichste Garderoben überträgt.

Die Kollektion umfasst Damen‑, Herren‑ und Unisex‑Pieces sowie Accessoires und zelebriert Esprit, Individualität und Selbstausdruck. Zeitlose Garderobenklassiker wie T‑Shirts, Karohemden, Bomberjacken und Jeans werden durch Martens’ erfinderischen Blick neu gedacht; jedes Teil erhält eine avantgardistische, charakterstarke Note, die Erwartungen bricht und in neue Formen gießt.

Gestützt auf akribische Archivrecherche verwandelt Martens H&M‑Klassiker mittels Techniken wie Folie, integrierter Drahtführung und Trompe‑l’Œil in skulpturale, individualisierbare Kleidungsstücke, die eine vom Träger gesteuerte Formgebung und Personalisierung erlauben. Die Kollektion verweist explizit auf Martens’ Karriere und seine Arbeit für Y/Project – mit Boots, Prints und strukturellen Details, die zentrale Archivmotive aufgreifen und zugleich Humor und verspielte Subversion in den Vordergrund rücken.

Die Kampagne verstärkt den theatralischen Geist der Kollektion mit einem Familienporträt‑Konzept, in dem die Schauspielikonen Joanna Lumley und Richard E. Grant neben neuen Gesichtern auftreten – ein Spiegel von Martens’ Faszination für britischen Humor und kulturelle Referenzen. Martens beschreibt die Kollektion als „eine große Familie von Kleidungsstücken, die alle mehrere Funktionen und Persönlichkeiten haben“ und unterstreicht damit seinen Fokus auf „die Kleidung, in der wir wirklich leben“.

Die H&M Glenn‑Martens‑Kollektion kommt am 30. Oktober in ausgewählte Stores und online bei H&M; ein besonderes London‑Event folgt. Bis dahin können Sie die Kollektion in der Galerie oben entdecken.