PUMA x Balenciaga FW25: Demna prova que o tracksuit é lei
Os códigos de Demna vão invadir a Gucci?
Balenciaga lançou oficialmente sua colaboração com a PUMA, antecipada em março passado durante o desfile FW25 da marca na Paris Fashion Week. Parte da penúltima coleção de Demna para a Balenciaga, a parceria reafirma o tracksuit como arquétipo central do repertório do estilista — uma peça que busca subverter ideias arraigadas de luxo, sempre com uma piscadela irônica.
O desfile anterior ofereceu uma releitura discreta do repertório do experiente diretor criativo: uma mistura comedida de alfaiataria clássica de ombros estruturados, peças normcore e sportswear ajustado, tudo em uma paleta majoritariamente acinzentada. Já no meio da apresentação, a entrada da PUMA virou a chave, injetando azul-marinho e vermelho primário e evidenciando a predileção de Demna por tracksuits e conjuntos de moletom.
Além dos conjuntos de treino de futebol com brasões, das peças de tracksuit com fitas de logotipo e dos corta-ventos com vibe anos 90, a PUMA trouxe ainda bonés básicos com logo, meias, luvas e uma shopping bag PUMA x Balenciaga. Para completar, há diversas colorways — inclusive versões desgastadas — do tênis Speedcat, além de uma inédita sapatilha Ballerina.
Embora o drop da PUMA chame atenção dentro da coleção mais comportada, as peças são relativamente convencionais se comparadas às incursões anteriores do estilista no universo do activewear. Na temporada SS23, por exemplo, Bella Hadid estrelou a campanha adidas x Balenciaga que inflou T-shirts de logo remixado, tracksuits e camisas de futebol a proporções gigantescas. Essas versões ampliadas e quase surrealistas de silhuetas esportivas familiares são onipresentes nas coleções de Demna para a Balenciaga.
Mas agora, ainda que seja um dos grandes responsáveis pela era oversized, Demna afirma ter encerrado sua investigação sobre proporções exageradas. Em entrevista recente ao Die Zeit, ele compartilhou sua visão sobre a adoção em massa das modelagens oversized, dizendo: “É uma silhueta específica — uma entre muitas possibilidades. Mas, no momento, estou muito desinteressado em moda oversized. Já estive lá, já fiz isso.”
Além disso, Demna contou à Vogue sobre as intenções por trás de sua coleção FW25 mais enxuta, apresentada em março: “É fácil colocar uma cadeira na cabeça e dizer: ‘ah, isso é wearable art’ — ou vestir uma parka de ponta-cabeça, algo que fiz nos últimos 12 anos e adoro, aliás — mas também senti que talvez já fosse o suficiente.”
Talvez por isso, tanto a nova colaboração com a PUMA quanto a parceria com a Under Armour prevista para 2024 apontem para um retorno a caimentos mais regulares e formas convencionais no trabalho do estilista.
Frequentemente alinhado à estética “pós-soviética” de nomes como Gosha Rubchinskiy, o fascínio inabalável de Demna por referências esportivas está muito mais ancorado em sua identidade e trajetória do que se imagina. Muitos atribuem marcas registradas do estilista — do sportswear pirateado e produtos falsificados a uniformes operários e ao estilo de subculturas underground — às suas raízes na Geórgia soviética e aos anos que viveu na Ucrânia, Rússia e Alemanha.
Demna carregou muitos desses fios “pós-soviéticos” ao longo de toda a carreira, inclusive ao fundar a Vetements com o irmão, Guram Gvasalia, em 2014. Em 2016, a Vetements recolocou a Champion no radar cool com sua colaboração inaugural, que transformou a tipografia da marca em um wordmark Vetements. Ao levar esses temas cotidianos para o ethos glamouroso da Balenciaga, o designer revolucionou a identidade histórica da maison.
Depois de renunciar publicamente à moda oversized e admitir certo tédio com o avant-garde, Demna sinaliza que sua entrada na maison florentina pode marcar um afastamento das assinaturas que cultivou até aqui. Afinal, a Gucci é um animal completamente diferente, com uma presença muito mais forte no imaginário coletivo — e, possivelmente, muito mais difícil de subverter do que a Balenciaga.
Resta saber se o estilista continuará a brincar com seus temas característicos na Gucci ou se pretende apresentar ao mundo uma nova faceta de seu talento.
A coleção PUMA x Balenciaga já está à venda no e-commerce da marca e em lojas Balenciaga selecionadas.
