專訪上海街頭店舖 DOE 與《URBAN》雜誌創辦人 Himm Wonn：找到屬於自己的生活態度
「我的概念中沒有潮流這個詞，我現在所做的只是把街頭、時尚文化傳遞給所有年輕人。」
有人說上海是一個紙醉金迷的繁華之都，也有人說上海是一個風情萬種的大眾情人，作為中國最耀眼的城市之一，它有著與香港類似的光怪陸離，同時也保留了自己的海派文化。若身居於此，不難發現，一旦內心不堅定，必將被這所充斥的誘惑而影響，並且迷失自我。
DOE，一家扎根於上海靜安區的潮流店舖，濃縮著球鞋、咖啡、精選服飾、自家品牌等元素，雖沒有任何的包裝及修飾，但有著不同於周遭的特立獨行，即便是像藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、大坪洋介（Yosuke Otsubo）等潮流界風雲人物亦會親臨於此，成為了時尚人士在上海的必去之處，其背後是由《URBAN》雜誌創辦人 Himm Wonn 一手經營。我們 HYPEBEAST 也像大家一樣，上海之行中來到 DOE 作短暫逗留，球鞋、服飾、咖啡、看台座，與 Himm 的一場潮流對談在此展開。
你覺得它代表什麼就是什麼，靠你的感情去賦予它不同的意義。
DOE 取自於英國爱德华三世時期，《驅逐法案》中所虛構的人名－John Doe，這也代表著 DOE 本身「無形」的品牌概念。「中國有許多品牌是靠著明星支持而發展起來，但 DOE 只是無名小卒，沒有明星代言，通過自己努力一步步向前走，所以你覺得它代表什麼就是什麼，靠你的感情去賦予它不同的意義。」Himm 在形容到自己品牌時敘述道。而在服飾的設計上，DOE 也沒有太多繁瑣的細節，同時還融入了自己的特色元素，推出與英文發音相同的中文字「餖」印花 T-shirt 等有趣單品。
為大家提供一個良好的環境去互相交流及傳遞街頭文化。
在做《URBAN》和 DOE 之前，設計師身份的 Himm 對街頭文化已有了深刻的理解，並於 2002 年開辦《URBAN》雜誌（和《Milk》雜誌同期出道），目的是為了「啟智」當時的年輕人去正確接觸、了解街頭時尚。作為媒體，Himm 覺得責任之重並不是口頭所能表達，隨後決定開辦實體店鋪 DOE，為大家提供一個良好的環境去互相交流及傳遞街頭文化。因為自己喜歡咖啡，所以剛開始 Himm 只是想以咖啡店的形式經營，但隨著規模的擴大，慢慢就加入了球鞋、各類潮流品牌，與自己當初的理念一樣，有著共同愛好的年輕人會聚集於此，坐在看台座上，討論大家所感興趣的話題。店內的咖啡豆全部是自己烘培，目的不是為了賣咖啡，而是想表達出堅持自我的專業態度，同時也為加強大家的感情交流。
我的概念中沒有潮流這個詞，我現在所做的只是把街頭、時尚文化傳遞給所有年輕人。
「我的概念中沒有潮流這個詞，Fashion 只是時尚，我現在所做的只是把街頭、時尚文化傳遞給所有年輕人。」就像自己的店舖一樣，Himm 的潮流理念也與眾不同。「國內現在的潮流文化基本還是處於跟風階段，多數人穿時下最火的品牌只是為了貼上時尚標籤，向別人展示自己很潮，卻不去理解背後的意義。」對於國內潮流現狀，Himm 認為仍然需要花多些的時間去培養，而他提到自己早前在日本訪問藤原浩好友高木完時，一句「在過去人們會堅持做自己，而這代人更在意別人怎麼看自己，這是當代年輕人身上最大的問題。」給 Himm 留下了深刻的印象，同時也值得我們大家去深思。
讓他們看到自己的想法和堅持，千萬不能人云亦云。
在談到現在自己的穿衣風格時，Himm 表示現在早已不再癡迷於那些表面光鮮亮麗的東西，品質和機能是 Himm 現在最為看重的，訪問當天他的穿著也是以整體黑白配色低調示人。「以前我會買許多 Supreme，這些年我會更關注結合基本技能和良好質量並且保持一貫態度的品牌，因為他們始終堅持自我，而且面料也相當舒服。」現在 DOE 所代理的品牌並不是盲目追逐流行，Himm 會以品牌本身的態度來挑選，例如 RetaW、(multee)project 等特色單品被錯落有致的擺放在店內。同時，Himm 也特別提到開店的歷程並不是那麼容易，作為在中國內地這個大環境的制約下，有許多想法無法實現，與外國品牌談代理時則需要更多的時間去建立信任感，讓他們看到自己的想法和堅持，千萬不能人云亦云。
最後談到今後的發展計劃時，Himm 透露說依舊會腳踏實地的做好 DOE，努力去把它變成一個百年品牌，希望今後能有機會代表中國站在世界的舞台上，同時也表示 DOE 隨時歡迎每個有想法的年輕人，在這尋找到屬於自己的生活態度。
DOE
上海市銅仁路 88 號 105
