jeffstaple and Hiroshi Fujiwara: NYC meets Tokyo | Hypebeast

Was it an obvious choice to ask Jeff?

Jeff: The real story was that I was just in the right place at the right time.

HF: He was working for Burton too.

Jeff: I was doing work with Burton before. We do a lot of Burton work with Staple Design. When we were on that ski trip in North America, that’s when there were a lot of changes going on. A lot of employee shifting. There was a question of who was going to take over Burton. Hiroshi and fragment are sort of the top creative level vision of iDiom, they don’t design every single thing. They needed somebody to design. I just happened to be on that trip when these conversations were happening. I remember we were having a conference call with Greg (Burton founder) in that shitty lodge hotel and that’s where it started. “Jeff was already working with Burton, so let’s bring him on-board”.

So Jeff, when did you officially get on-board this Burton project?

Jeff: 3 seasons ago.

What did you want to bring to the project?

Jeff: I guess I wanted to first and foremost execute on Hiroshi’s ideas and bring about a more refined design style. In terms of branding things such as hang-tangs and branding issues, I wanted to clean those up. That’s actually my forte, graphic design first before fashion design. I really wanted that systematic style guide to iDiom that I felt wasn’t necessarily there before. Idiom was always about great function and great fabrics, the graphics were more like the end point so I really wanted to concentrate on that.

So this is going to be a global collection?

Jeff: Yes, now it is. Before it was only Japan but the last few seasons it has opened up. They’re only going to be available in their “Coalition” shops, which includes Burton’s best accounts as well as flagship stores.

HF: Yea, iDiom is just iDiom, just another Burton brand. It’s not really my brand or his brand. (jeffstaple)

When you guys get together for snowboard trips, what’s the best spot to snowboard? in Japan?

HF: It’s always Hokkaido, but a place called Hokkoda is really my favorite spot and I think he loves it too.

Jeff: I haven’t tried Hokkado have I?

HF: Yes, the time we wore snowshoes.

Jeff: Oh yea, that was extreme. I think Hokkaido is the best place to ride in the world. I’ve done South America, the Rockies, Canada and just all around. There are many things that are involved in snowboarding not just the conditions. There is the convenience, food, and weather. I think Hokkaido is the place for that.

HF: Yes, I agree.

Jeff: We went to a place in Canada you can only get there via helicopter and when you get there, there are no lifts and you have to take these snow tractors. That was some incredible riding but then it’s a pain in the ass. You have to take a plane to Washington, take a plane to another smaller town and then take a helicopter from there and then take a tractor… it’s just really a pain in the ass. So yea, it’s great riding.

HF: Yes, if you talk about convenience, it’s not that great.

Jeff: The riding was great but you can’t do that every month.

Jeffに声をかけたのは必然でしたか？

Jeff:　本音は、僕はいいタイミングでいい場所にいたんだ。

HF:　彼もBurtonと関わっていたからね。

Jeff:　僕は以前からBurtonと仕事をしていたんだ。Staple DesignとBurtonは今までたくさん仕事をしている。北アメリカのスキー旅行で色々な事が変わりました。社員の移動もたくさんあって、誰がBurtonを引き継ぐのかという疑問もあった。ヒロシとfragmentはiDiomのトップクリエーティブレベルのビジョンであって、彼らが何から何までデザインしているわけではないんだ。彼らは実際にデザインする人が必要で、そんな会話がされていた旅行中、たまたま僕がいたんだ。ボロいホテルのラウンジでGreg(Burton創設者）との電話会議を覚えている。それが始まりだった。「JeffはすでにBurtonと仕事をしていたから、彼を向か入れよう。」

Jeffが実際このBurtonプロジェクトに正式に向かい入れられたのはいつですか？

Jeff:　3シーズン前。

このプロジェクトに何を持ってきたかったですか？

Jeff: 僕はまず最初に、ヒロシのアイディアともっと洗練されたデザインスタイルを持ち込みたかったと思う。ブランディングに関する事をとにかくきれいにしたかった。僕の強みはファッションデザインよりグラフィックデザイン。以前iDiomにはなかった、システマティックなスタイルガイドを僕は提供したかった。iDiomはいつも最高な機能性と最高な生地の事をこだわっていて、グラフィックはいつ後回しにされていたから、僕は逆にグラフィックに集中したかったんだ。

これはグローバルコレクションになるんですか？

Jeff:　はい、今はそうです。前は日本のみでしたが、この数シーズンで広がってきました。Burtonの最高級のアカウントやフラグシップストアなど、彼らの「提携」ショップで扱われます。

HF:　そう、iDiomはiDiom、もう一つのBurtonブランドです。僕のブランドでも、彼（jeffstaple）のブランドでもないんです。

一緒にスノーボード旅行をする時、お勧めの場所はどこですか？日本ですか？

HF:　いつも北海道に行くけど、八甲田は僕の一番のお気に入り。たぶん彼も好きなんじゃないかな。

Jeff:　僕は八甲田に行ったことないよね？

HF:　あるよ、スノーシューズを履いた時。

Jeff:　あぁ、そうだ、あの時は凄かった。僕は、北海道はスノーボードをする世界で一番いい場所だと思う。僕は南アメリカ、ロッキー山脈、カナダや他にも行ったけど、スノーボード以外にも色々な条件があると思う。便利さ、食事、気候。全て揃うのは北海道だと思う。

HF:　僕も同感。

Jeff:　僕達がカナダにある、ヘリでしか行けない場所に行った事があるけど、着いたら、リフトもなく、上までスノートラクターを乗らないといけなかったんだ。スノーボーディング自体は最高だってけど、めんどくさかった。ワシントンまで飛行機に乗り、違う小さな町までまた飛行機に乗り、ヘリに乗り、トラクターに乗り．．．本当にめんどくさかった。でも、スノボーは最高だった。

HF:　そう、便利さから言えば、不便だった。

Jeff:　スノボーは最高だったけど、毎月は出来ない。